某种程度上是有的，因为整个行业发展到如今这个阶段，几乎所有房企的模块都越来越均好，当然也就意味着越来越标准

每一个项目都没有明显的短板，当然每一个项目看上去都会差不多

但是是不是所有的产品就不能再提升，这其实是一个耐人寻味的话题

在不少的房企内部，很多的研发都拿着这样的借口做着标准化的项目，不犯错就没有错，但是有一家开发商的起步有点意外，而整个意外不仅出乎意料，还一直为此坚持了五年

今天借大家一点时间，我把这一条很特殊的产品逻辑和大家好好的说说，可能会超出不少人的认知

这家企业来自旭辉，产品线的名称：CIFI-7

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我们从这个代号就可以看出，这个产品线已经迭代了七个版本，而这个产品线值得被铭记的点就在于，它的整个研发并非按照传统的产品逻辑进行推进

从一开始就和其他项目不一样

旭辉做研发的第一个命题就是：物理空间与人的精神空间如何发生共鸣？

这看上去是个很玄学，似乎很难去回答的问题，但是没想到旭辉进行了直面回答

而且用了一种非常巧妙的小心思，旭辉在自己CIFI产品中加入了一个元素：曲线

我们仔细去看旭辉交付的产品，最特别的地方就在于在立面上有一条明显的微笑曲线

这条曲线仿佛是露着洁白牙齿的微笑，构成了建筑的天际线，从而成为建筑立面的一部分

是不是有点意思

在千篇一律的城市天际线中，旭辉用独具匠心的设计为城市天空送上一抹微笑

冰冷的建筑从此有了情感

更重要的是这个符号是一张笑脸，还是旭辉刻意设计的

其实你会发现，只要这样的曲线存在，情绪是可以感染的。空间硬件本身的存在就可以转换为情绪从而弥漫在整个社区

旭辉做的这条曲线的弧度和效果，在经过了无数次的修正和调整后，在整个社区进行了充分的演绎

除了顶部，整个标准层都呈现出这样的弧度

不仅天际线如此，你站在建筑前面也不会有距离，整个弧度呈现出一种包裹感

虽然说起来就一句话，但是整体实现的难度非常大，为了让建筑本身具有整体性与包裹感，旭辉从全维度进行发力

比如，整个立面通过阳台挑板的微小弧度，使立面线条感更加灵动

而如果遇到一些转角或者拐角处，旭辉的处理也很统一

合肥-滨湖江来项目实景图

上海-云境雅苑项目实景图

不论是凸出来的还是凹进去的，都是秉持着这样的原则

而之所以称这是一个脉络而不是简单的点缀，是因为这个超级符号你在旭辉的社区内随处可见

会所的整体造型

社区的入口

包括我们能够看到的各种细节，都可以看到这样的超级符号

旭辉还给了这个超级符号一个好听的名字——微笑曲线

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好，来体会一下

这些东西很难么，其实都不难，说出来的东西哪家开发商不会做，但是愿意做并且充分以意志力的方式去执行的企业也确实没有

但是你仔细去看旭辉的任何一个细节，却是那么自然

比如说大家都会做的景观，我们感受到的绿化可能都是树种，花卉以及小品的各种搭配，但是我们看到旭辉的景观逻辑是

把景观做成人的聚场

郑州-中央公园项目实景图

小区里哪里人最多？儿童活动区人最多，而旭辉的逻辑就是把这样的区域做到最大，并且做到极致

江苏-旭辉澄江府项目实景图

而且有不同的方案

其实仔细看，这块区域做大的同时，整体都兼具了功能性和美观性，在一些小区旭辉甚至把这块放在最核心的位置

在这里聚集着小区内从小孩、爸妈到老人的目光，也成为所有人关注的焦点

而背后的逻辑就是旭辉对景观的态度：人就是最好的风景

如果说沿袭立面上那个微笑曲线的超级符号，对于景观来说，我们想一想是不是笑脸才是最好的风景

景观只有有了更好的互动性才有意义，所谓的邻里互动才有可能培育出来

而对于室内户型也是如此

你可以看到旭辉的户型设计几乎没有过道空间，所有的区域都融合在功能区里面

没有过道的背后也是意味着哪怕只在室内不大的地方，人也能互动，家庭可以交流，与此同时每一平米的面积都可以得到充分的利用

我们可以以人的视角感受下这样的空间

结合下装修设计之后，就呈现出很好的生活观感

不论是大户型还是小户型都可以做出足够的生活感

这种感觉在户型图阶段的时候还没有那么强烈，但是当住户真实住进去之后整体的感受就会有很大的区别

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这样的细节还有很多，但是我更想说的是，刚才说的立面、景观、户型做的这些，并不是营销阶段最抓眼球的，入住之后慢慢浮现起来的生活感，才是最吸引人的

这也是旭辉内部一直强调的理念：生活赋能

虽然名词相对官方，但是我们需要理解旭辉的理念，就是社区的本质不是只有房子，社区最重要的组成其实是人

一个好的社区是人和建筑物的共生共荣

不知道大家怎么理解这句话，可能很多项目都会有说，但旭辉是真实的将这些元素落地，就在CIFI的产品里

从5到6到7每一次都是巨大的迭代，最新的CIFI-7，某种意义上我认为是当年IPHONE从3到4的那种跨越

而跨越的本质是产品逻辑在围绕客户进行输出

旭辉的产品不再强调材质的稀缺，品质的金贵，转而让客户快乐

这件事厉害的地方就在于他会滚雪球，道理也很简单，因为客户会有反馈

伴随着每一个社区的交付，每一次客户的回访，每一次现场的实测都可以带来大量的素材反馈

而这些反馈都会在未来的项目中得到提升

每做一个项目，CIFI就开始迭代，积累到足够多了就是一次大迈进，而整个内核就成为一个强烈的壁垒，从而形成一个漩涡效应

所以大家仔细看，旭辉其实已经悄然转型为一家产品型地产公司，甚至可以说带有一点互联网思维的产品型地产公司

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可能就是这样的，对于旭辉的产品未来的差异就在于有没有看过以及有没有住过，在CIFI-7的构筑下旭辉项目开始变得与众不同

所以如果可以的话有空去旭辉的项目看看，也许就能感受到它的与众不同