人类的猎奇心理是与生俱来的。
在信息化爆炸的时代，任何新鲜好玩的事情，都会传播得非常快。如19年下半年合肥“新出炉”了一个文创园区——合柴1972，凭借特有的“工业文艺范”短时间内风靡朋友圈，无数的合肥人慕名前来，开园初始达到了日均游客量3万人次，即使是疫情之后的如今，周游客量也能达到6万人次。
因此我们对这个“网红”园区做深入研究，仅供行业内参考。
▲合柴1972的身份变化，不论是窑厂时期还是监狱时期都是地方的重要工业基地
建国初期这里窑厂，生产了合肥的第一块砖；60年代初闲置用于养马；64年被政府相中，成为工业监狱；72年成立合肥柴油机厂（这也是项目名称的由来），其建设图纸是由监狱里的技术人才（杨安明为主设计）自行设计；78年，这里成为机械工业部生产135型柴油机六个定点厂家之一，产品质量在六强柴油机厂评比中最高；87年，合肥柴油机厂被安徽省人民政府授予“出口创汇先进单位”；93年，转型主要生产柴油机配件，随着市场需求变化，后陆续进行纺织、服装、箱包等行业的生产工作；96年，这里正式更名为安徽省合肥监狱；2018年5月合肥监狱迁址，这里开始了以可持续发展为理念，用文创的途径对这处城市工业遗存的更新改造。直至2019年10月2日，工业又文艺的合柴·1972文创园呈现在大家面前。
▲合柴1972是那段特殊时期的特殊产物，服刑人员的智慧和劳动是建成今天合柴1972的“基石”
当时监狱里许多劳改服刑人员文化程度较高，不乏技术型人才，他们通过自己的智慧和劳动建设了合肥柴油机厂，也见证了合肥轻工业的发展和繁荣。83年，监狱设立教育科，建立完备的教育制度，把狱园建成校园，把刑期变成学期。84年，成立拓荒文化学校，邀请著名工艺美术大师韩美林担任名誉校长，并开设有书法课、美术课、雕塑课，刺绣课等，每年还会有服刑人员的作品展览。
18年合肥监狱迁址之后，合肥市没有将废旧厂房推倒盖楼，而是维持原有肌理，以工业遗产保护与文化创意相结合方向对其改造，重现城市发展的文化记忆。对这里几十年的时光之路，进行了保留和展示。如果说建于60年代的烟囱，是园区目前重要的工业遗址标志。
▲建于60年代的烟囱，高度约30米，底部直径约2米，这是合肥现存年代最久的砖瓦厂烟囱遗址那么其中两个同样建于60年代的穹顶建筑，就是中国建筑史上的活化石。它们的屋梁采用中国古代桥梁建设中惯用的双曲拱桥结构，并结合中国传统的榫卯结构（两头凹凸槽的空心砖）构成穹顶屋面，这种建筑工艺目前已然不多见。
▲大穹顶，原缸体铸造车间，由服刑人员杨安明主持设计，建筑长度91.2m，宽度36.9m，高度12.3m，总建面3300㎡
▲小穹顶，原模具车间，建筑长度83.4m，宽度20.1m，高度7.2m，总建面1800㎡斑驳的红砖瓦墙与弧形穹顶相得益彰，工业风与颓废感高度融合，震撼人心。这些建筑在艺术外衣的加持下更显“现代而复古，工业又文艺”，不禁让人好奇曾经在这里工作的服刑人员，他们的生活场景又是怎样的。园区目前已开放的部分其中有几处景点是对当时生活场景进行了精准的二次设计。利用原有传达室三道围墙改造的一座时光展厅，现在建筑外观现代又时尚，但这里曾是服刑人员与墙外家人亲友信件、电话的唯一连接途径。
▲根据三道围墙改造的时光展厅，展示以前传达室里的老物件
现在的平民剧场看上去很朴素，但是当时服刑人员在这里通过电影进行思想教育，也丰富了枯燥的生活。
还有根据监狱禁闭室改造的密语video录像艺术厅，狭窄的空间一人行进都很困难，身处其中无比压抑，而原禁闭室墙上前人刻下的笔迹更有一种恍若隔世之感。
合柴1972总规划面积1.5平方公里，位于包河区、政务区、经开区三区交界处，周围有金寨路、潜山路、金寨路高架、合肥绕城高速等六条城市主干道，因此在改造之前需要考虑到各区客群的定位，不论是政务区的商务时尚，还是经开区的年轻活力，亦或包河区的精明淑婉均需在此交融汇织。合肥现在的旅游市场多以历史展示和自然观光为主（全国也是如此），缺少对文化的再挖掘。而合柴1972一开始就寻求区域内的差异化，定位做合肥文艺先锋，以弥补合肥人在生活中缺失的艺术情调。
▲烟囱，合柴1972标志建筑之一（图源：合肥论坛）合柴1972项目总投资约35亿，总建筑面积约30万方，其中地上建筑面积22万方。园区将以修旧如旧的表现手法确保原有建筑的完整性和艺术感，打造包括现代艺术展览展示和集创意设计工坊、文创空间、生活美学中心等主题板块，体现为3个合肥当代艺术馆、家电故事馆、合柴时光展厅、设计中心、青年公寓、平民剧场、幼儿园、邻里中心及其他商业配套服务设施。历史让合柴1972的文化底蕴与生俱来，目前首开区域虽只是整体的四分之一，但将工业文艺范做到了极致，浓厚的时代风情和监狱文化仍然不耽误它作为艺术文创园的定位。未进园区，光是绘制了一些独特风格涂鸦的外墙就足以让人驻足拍照打卡。
走进园区，充满岁月痕迹的红砖瓦墙林立其间，都说时光如梭，它串联了古今人们的心灵空间，大玻璃落地窗、爬满爬山虎的砖墙、小池塘、柏油马路，连残砖瓦片都是精美的艺术品，仿佛进园的刹那，就已时空折叠，重新回到那激情燃烧的岁月之中。
▲仿佛连空气都带着不一样的故事，随手一张都是十足的时代感结合改造，讲好工业遗存的人文历史故事，在保护、修复工业遗存的同时，在创新中利用中，让工业印记与城市记忆从沉寂中悦动而鲜活。合肥，曾经诞生了中国第一台DVD、第一台仿生搓洗式洗衣机、第一台微型计算机……有着“家电之都”的美誉，家电产业无疑是其最具代表性的产业之一。而现在原铸造车间华丽变身为园区内目前最大的展馆——合肥家电故事馆。
从世界家电，讲述到合肥家电的历史发展。不仅能看到不少“古董”级电器。
更能感受到合肥家电曾为人们生活所带来的转变与温情。
一面由108台电视组成的背景墙上，播放着《新闻联播》《大头儿子小头爸爸》《舒克贝塔》《还珠格格》《黑猫警长》等这些属于80后、90后的童年记忆，处处透露出怀旧气息。
合肥家电的发展历程与家电艺术装置融为了一体，无线电厂流水线、家用电器展销会、十五里河家电维修等多处场景真实还原了上个世纪的生活工作环境。当年“要大力发展广播宣传网，安徽要自己解决广播收音工具”的口号，开启了安徽家电产业的先河。
家电展馆还有一条网红商业街，民国风的建筑搭配仿旧式情景小品，让其中的观光者仿佛与馆外情景有世纪之隔。
▲迷你版的蒸汽小火车，行驶在袖珍的铁轨上（gif图源：合柴1972）
▲童年的快乐太短暂（gif图源：合柴1972）
▲老爸当年骑过的超拉风的摩托（gif图源：合柴1972）▲凿壁偷光图书城，位于家电故事馆角落，环境安静，非常适合停留休息在家电故事馆门口有一个沉浸式的光影艺术展，通过声、光、电多样化的艺术媒介，以前沿创作理念带来新奇的感官体验和超强的视觉冲击。
走出家电故事馆的就能看到占据几个厂房，目前是第二大展馆的当代美术馆。有的厂房（如大穹顶）不时陈列各种的艺术作品，风格多样、错落有致。回想当年韩美林校长给服刑人员讲艺术课、并将其中好的作品进行展览的时候，不曾想如今这里已变成了艺术的天堂。
▲之前举办的“逆生长”安徽籍当代艺术家群展、“折叠时空”室内大型艺术装置展、“独角兽”青年艺术博览会
有的厂房虽然外墙还是沧桑的色调，内部却已换了“新颜”。如小穹顶虽是苏式厂房，重新刷白后反而自带小清新之感。
除了展馆，园内散落各处的雕塑也是一大看点，置身于园区之内，会让你对这里有更深层次的了解。
合柴1972的首开区保留当年的岗楼、穹顶、车间、烟囱、厂房等时代符号，只进行艺术空间的“微整”，当你漫步期间的时候，就如踏上了一次“时光之旅”，以其特有的城市文化记忆，将你带回到上个世纪的工业时代……利用新媒体、自媒体，将自身打造成网红
合柴以“利用新媒体、自媒体传播”的营销策略，自2019年8月15日开始启动改造，仅历时45天，首开区就实现持续的火爆。
把握时机，用事件营销制造话题。2019年国庆，合肥人正在规划假期的时候，合柴1972启动事件营销。开园仪式上300架无人机摆出“合柴开园啦”、“70周年”、“我爱你中国”、“中国梦”、“爱我中华”、“我爱合肥”、“合柴1972”的字样，震撼至极。一场合肥从未有过的无人机炫彩表演，让“合柴”一夜之间名声大噪。
随处可见的网红打卡点，朋友圈形成轰动传播。如果说开园后的第一波主要依靠新媒体，让开园初始的合柴1972就备受合肥市民青睐的话；那么持续性的热度，靠的就是自媒体的力量。有人认为合柴1972的文艺土，不够精致，拼凑感太强，但不可否认的是，合柴1972确实引起合肥的轰动。园区随处都是网红打卡点，随手定格的照片文艺感十足，记录在朋友圈中，未知者带着“这儿哪”的疑问，来到这里。808万合肥人，有人可能没去过，但一定不会不知道。
▲搜狐也来一探究竟
大批自带流量的网红潮店入驻。目前商户主要集中在家电故事馆的情景街，极少量的位于其他区域。入驻的商户都是经层层筛选，大多都是与园区整体风格相融合的网红潮店。
▲三层挑高的时尚杂货铺
▲96年诞生于上海的摩登红人，定位高端护肤美肤
▲春光照相馆，一家只拍老照片的照相馆
▲西山公园面包厂，来自罍街，火遍霸都，口碑网红美食品牌
作为国内首个由监狱旧址改造的艺术园区，合柴·1972是中国文创发展史上的里程碑。合柴1972的成功不是偶然，是城市历史更新与时代潮流的结合，是产品经过新媒体与自媒体发酵形成网红的体现。
园区内有一处建筑，目前还没有开放，仅凭其外观就让人惊叹不已。这处非常网红的圆形建筑，曾是工厂存储燃料的地方，据说之后将被改造为声音博物馆，也许这就是记录合肥时代发展的声音所在。
▲目前规划为声音博物馆，以艺术创造的眼光赋予这座建筑物新的内涵
小结
合柴1972的标新立异，将工业、魔幻、文艺、复古，这些原本风马牛不相及的概念，在这里得到了融合、碰撞。合柴1972目前的成功总结下来，有以下因素：
①尊重时代气质。尊重曾经的每一个人，因为他们是历史创造者。合柴1972还原那段特殊时代的生活场景，对那些已经“绝版”建筑的保护，不仅是对建设者的尊敬，也是对“绝版”建筑文化的传承。
②囹圄不是绝境，差异化才是突破点。解题方法很多，换个思路也许更简单。在合肥众多文旅项目中，将独创的工业文艺范做到极致，让合柴1972迅速在行业内占据一席之地。
③借助网络塑造品牌。任何事物都有两面性，艺术的美感在于能够吸引多数人观看，而与少数人产生共鸣。合柴1972肯定不是最好的那个文创园区，但凭借新媒体、自媒体的传播，是最近半年来吸粉最多的文创园区，门庭若市，在所属城市中家喻户晓。
合柴1972有不少标语，其中一段这样写道：
“很多人认为工匠是一种机械重复的工作者，但其实，‘工匠’意味深远，代表着一个时代的气质，与坚定、踏实、精益求精相连。把做的事看成有灵气的生命体。”
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