10月一过，冷雨一来，就该吃火锅了。
莫老爷尤其想吃重庆火锅。重庆市火锅协会公布的数据显示，国庆假期间，游客在重庆吃掉了10000000桌火锅。
跟重庆火锅一样红红红火火的，还有弘阳集团的销售额。
来自克而瑞的统计，国庆假期间，弘阳集团销售额突破35亿元，一举攻下今年黄金周赛点。
弘阳这几年规模增长速度有目共睹，网红、黑马、攀登者等，都是弘阳的标签。今年尽管受疫情影响，上半年弘阳照样拿了21幅地块，全年目标预计轻松达成。
其实，地产行业发展到今天，对于弘阳这样的全国性房企来说，企业的核心竞争力逐渐趋同，真正的竞争在于各个区域公司。
如果用打牌来比喻，各个区域公司就像不同的牌，只有每一张都发挥出最大价值，才能打出最好的结果。
弘阳西南区域就是一张漂亮的牌。
2017年底，弘阳通过收并购进入重庆市场，开始在西南展示“弘阳本领”。晃眼3年过去，弘阳西南开盘了13个项目，其表现可以总结为一句话：
快速做大了规模、做强了产品、做优了业主满意度。
同样是在重庆，不久前，9月22日，弘阳西南举办了一场品牌发布会——“此新无畏”2020弘阳集团西南区域品牌战略发布暨昕悦棠产品首发盛典。
此举意图明显，弘阳在西南，下一步要做响品牌影响力。
品牌，才是房地产新时代下最稳定的“流量池”，几乎所有房企老板对此都表示认同。从“此新无畏”的前宣，到发布会，再到后宣，莫老爷都有密切关注，个人认为，这是一次房企区域品牌发声的经典案例，值得学习。
下文，让我们来层层复盘、细细品，弘阳西南是如何品牌造势的？
首先，弘阳通过发布数张预热海报以及精心编导的3部微视频，来为“此新无畏”发布会埋下前宣伏笔。情意绵绵的字幕：“唱尽金陵风华，也慕三国烟云”，“邂逅秦淮潋滟，也见长江奔涌”，“雕栏画栋听细雨，市井巷弄尝烟火”……
还有海报画面传递出来的两种截然不同的地域生活调性。温柔水乡的江南，是青瓦白墙的婉约风情，是河道交错的静水流深，是青石板路铺就的人文悠远，是“从前慢，车马和邮件都慢，一生的时间只够爱一人”的风情水墨。雄浑壮美的西南，是天府之源的都江堰，是人潮如流的宽窄巷子，是热闹繁华的解放碑，是火辣奔放的重庆妹子，是山川异域、浓郁多元的民族风情，是“登山拨去几重云，巴蜀苍茫此界分”的人间奇景。溯源4500年前，同为文明的发源，“渝”与“蘇”都与水息息相关，两座城市性格虽不同，文化却都缤纷多彩。
视频中，一边是细腻、浪漫，油纸伞、乌篷船、小调浅吟引人入胜；一边则是火热、爽直，变脸、吐火、高腔轮番上演。江南的吴越文化，和西南的巴蜀文化，互为镜像、光影交错、冲击碰撞。而无论是海报还是视频，都是弘阳在给外界设置悬念：当江南遇上西南，两种调性交锋时，会产生什么样的奇妙反应？弘阳，是起步于江南的24岁“地产老兵”，其产品基因烙上了强烈的江南品味，布局西南后，成为西南“地产新兵”，势必会上演一场“江南文化”与“西南文化”的大联姻。如果说前宣海报为发布会预热了声量，那么，当天的发布会现场，我们才算真正看到了弘阳西南的品牌态度。在莫老爷印象中，集团副总裁、区首、业界权威专家等都来站台，这种高量级的发声，在弘阳西南的3年岁月中并不常见，如今颇有些亮剑意味。果然，发布会一开始，弘阳地产集团副总裁李亮就上台亮剑了。李亮说：“此新无畏，是一名地产老兵的青春宣言，也是弘阳地产坚持双轮驱动，用全明星产品系布局西南的魄力，更是弘阳地产在强手云集、品牌开发企业林立的西南，勇于挑战面对挑战的决心。”
据其透露，围绕弘阳集团“深耕都市圈、做强中心城”的核心布局战略，弘阳西南未来将聚焦成渝双中心，成长为西南地产界的一流企业，并从“1.0强调产品的完整性”时代升级至“2.0传承城市美学基因”时代。发布会的亮点很多，莫老爷为大家梳理出了三大核心亮点：360°全包围的环幕盛景，由万束缤纷光影演绎身临其境的视听盛宴，让每位现场嘉宾都进入了属于弘阳地产的“新意时刻”，体验到了弘阳西南对生活美学的极致探索。在无数个视觉传达过程中，圆是极具深刻的情感认知：无起止、具有向心性，完整集中、无穷无尽……
在商言人。弘阳地产也将圆引入了这场发布会里，并且革新了发布会形式，打破以往V字形或直线型常规布局，围绕圆形的主舞台，作同心圆坐席布局，不仅创造了发布会的又一次想象极限，还真正剥离了观众与舞台距离感，增加了发布会的新颖与独特性。现场的氛围恰好也应证了弘阳自己的产品价值主张“探索生活美学”。科幻般的360°环绕屏幕，借助灯光特效呈现出不同的变幻场景，营造出沉浸式的观赏感受。配合圆形舞台，柔和平滑的曲线线条，只要它在那里，便可以轻易实现视觉聚焦，带来前所未有的“共鸣沉浸式”体验。而在这样的舞台布置下，无论位于哪一个方位，都能直观清晰地察看整场活动的每个细节。
此场发布会，斥资百万、耗时一个多月的创意和设计，其实更像是一台极具匠心的美学秀场，彰显了弘阳西南的品牌态度。弘阳地产集团西南区域执行总经理伍涌在发布会上的发言，则展示了弘阳西南的产品诚意。伍涌表示，好房子的标准是读懂城市、读懂人，所以，弘阳把“生活美学”表现在因城而异的客户需求中，并从3大联控、6大停止节点、1个拉闸机制、4级交付验收等量级标准中，致力升级打造2.0产品，为客户创造有质量的美好生活。
在苏州，弘阳请来打造拙政园的香山帮匠人，为苏州主城纯住宅大盘湖西上辰，打造纯手工苏式园林；在乌镇，弘阳昕悦棠既保留了江南水乡的韵味，更追逐先锋前沿的理念，塑造了“住在乌镇”的全新IP；而在川渝，弘阳先深研西南人生活习惯，再将在江南的成功人居经验在西南传承，最终，烟雨江南与烟火西南完美融合，入市的数个项目已获得了西南地区购房者的高度认可。也因此，进入西南三年，秉承不完美不止步的理念，弘阳地产“诚者致远”，获得了业内外一致的认可：先后获得了 IPA 国际地产大奖、REARD全球地产设计大奖、法国双面神设计大奖、亚太室内设计大奖等众多具有国际、国内影响力的奖项。除了弘阳的诸多高层领导，还有：亿翰智库董事长陈啸天；苏州昆曲遗产抢救保护促进会会长、中国吴文化研究会会员、苏州传统文化研究会会员耿明先生；“伪匠人”的造物工坊主理人大蔡；重庆美食美学专家十三席主理人以及跨界策展人/壹心家联合创办人李辉等大咖......在地产专业解读上，陈啸天以行业占位、企业影响、弘阳格局三个维度，为大家带来关于西南生活与弘阳之间的深度分享。
而来自吴文化、造物工坊、美学策展、西南美食等不同地域、不同领域的4位生活美学意见领袖，则以“共美一江水，长江的美学流遇”为主题，开启一场江南与西南的美学碰撞与交融之旅。美学可以分为三部分：产品美学、生活美学、生命美学，而关于重庆生活的美学来自于重庆人性格中的真善美。
城市的发展使重庆人的审美标准提高，弘阳进入重庆，从读懂城市文化开始，探索生活美学，让城市生活和城市人的关系成为美学的一部分。无论发布会以怎样的形式呈现，“让观众记住内容”才是最重要的。看完整场，留给莫老爷最深刻印象的，自然是弘阳西南三年的市场表现。
弘阳累计在重庆打造了昕悦府、昕悦棠等7个标杆项目；而在成渝经济圈的另一核心城市——成都，则布局了都江府、梵锦108、兴隆湖等6个明星项目。整个西南区域公司，累计布局13子，开发面积逾200万平，打造13550个理想家，为6151位业主提供极致的生活体验。分享弘阳西南今年最重磅的一个品质项目——弘阳·昕悦棠。地段方面，位于重庆中央公园板块，一个配套齐全、近2300亩、潜力巨大的临空经济区，世界第三、亚洲第一大的中央公园，未来重庆的一张城市名片，重庆跟世界对话、相连的一个窗口。产品方面，全新的昕悦系Pro，约1.5的容积率，南北通透的8层板式纯洋房，1T2户的梯户比，是中央公园此前未曾有过的板式纯洋房低密住区。都市圈落地开花后，京津冀、长三角、粤港澳大湾区均已全面发力，正迈向中国第四极的成渝经济圈，也开始以“后浪”奔涌之姿加速追赶，吸引着众多房企前来攻城略地。陈啸天提醒说：“川渝市场，房企是机会与风险并存的。中西部惊人的发展速度的确让川渝的楼市正在经历黄金时期，但同时，诸多房企的到来会让竞争更加激烈，加剧市场分化。”对于这种不确定的环境，陈啸天建议房企应对之法是：首先，密切关注市场，把握行业周期，找准下沉机会；其次，匹配需求升级，在产品、地块、服务上进行优化，最后多元化切入产品，兼顾国家诉求，把握B2G机遇。可以这么说，西南人民已经对弘阳品牌有了好感，弘阳西南区域也成为了弘阳地产集团全国化发展的重要增长极和成功样本。发布会上，弘阳西南还透露了未来的布局战略，将以川渝城市群为核心势能，逐步拓展西南地区其他中心城市，同时，更潇洒地抛出了三年销售规划目标，无畏前行。
新的战略规划下，弘阳西南区域，正焕发着新生的蓬勃力量。三年之后再看弘阳品牌，可以预见，新生新立的它，已成长为西南的优秀房企。
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