习近平总书记在党的二十大报告中指出，“完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业”。作为全球最大投资建设集团，中国建筑深入学习宣传贯彻党的二十大精神，落实习近平总书记关于品牌建设重要论述和党中央、国务院有关决策部署，在国务院国资委指导下，推进价值观引领型品牌建设模式，持续打造世界一流品牌，“中国建筑”品牌价值蝉联英国Brand Finance“全球品牌价值500强”、中国品牌建设促进会“中国品牌价值评价”行业首位，为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变贡献中建力量。

△中国建筑价值观引领型品牌建设模式

形成以“忠诚担当 使命必达”为中国建筑精神、以“拓展幸福空间”为企业使命、以“成为最具国际竞争力的投资建设集团”为企业愿景，以“品质保障、价值创造”为核心价值观的文化理念体系，以此为基础构建价值观引领型品牌建设模式，涵盖标准、架构、管理、实践等维度，以品牌为核心引领战略制定、业务运营和日常管理。

△中国建筑文化核心理念体系

结合Interbrand品牌价值评估和新ISO20671标准，兼顾内外部视角，中国建筑构建适用于中国企业的评估方法框架，包含内部指标与外部指标各6项，以指标为导向开展全方位品牌建设。

通过举办“建证系列”品牌活动、建立央企首个融媒体中心并打造央企首个融媒体平台、建设“中国建造之路”展厅及系列教育基地等，加强品牌理念内部导入。通过服务国家战略、创新业务模式、深化对外合作、打造原创技术策源地、勇担产业链“链长”等，全方位构建“品牌生态圈”。

  △“建证”系列品牌活动

以“十四五”品牌建设战略规划为统筹，制定2020年—2035年品牌建设阶段性目标，细化品牌建设行动方案，以强有力的顶层设计健全品牌管理体制机制。

进行“世界一流企业品牌对标”，形成对标报告并据此完善品牌管理制度流程，开展由明确定位、制定规划、进行维护和优化绩效等在内的品牌管理工作闭环。

充分考虑品牌历史、业务特点、股权结构、市场状况及业务风险，建立“三横两纵”品牌架构，对内强化管理保护，对外统一识别传播，持续完善母子品牌同频共振、互补发展机制，提高品牌资源运转效率。

在行业内最早导入CI战略，首创“过程精品、标价分离、CI形象”三位一体的项目管理新模式获得国家级管理大奖。持续升级CI规范体系，保证文化融入、规范专业、设计品质、操作便利、章节清晰，增强品牌辨识度和记忆度。

△中国建筑全面加强CI建设

升级企业文化理念手册《中建信条》及员工行为规范手册《十典九章》，开展“建证未来”青年精神素养提升工程等，促进文化理念的行为转化与日常融入。

△2022版企业文化理念手册《中建信条》、员工行为规范手册《十典九章》

构建“CSCEC传播模式”（品牌传播主题、传播品牌故事、全球赋能、ESG、品牌价值观传播），通过传播全链项目、幸福生活、全球视野、创新价值、模式建立，开展“有高度的传播”；通过从生产、生活、生态、地球四大空间维度诠释“幸福空间”，开展“有深度的传播”；通过建强传播平台、丰富展陈体系、开展多触点沟通，进行“有广度的传播”；通过传播故事的“6”机制（真、善、美、稳、准、亲），开展“有温度的传播”。

△中国建筑CSCEC品牌传播模式

强化知识产权保护，搭建商标侵权常态化监测平台，做好商标、专利注册，营造“不敢侵、不能侵”的维权氛围。加强舆情联防联控，健全品牌危机预警、风险规避及紧急事件应对机制。通过行政司法双认驰，认定“中建”为驰名商标，有力提升品牌与商誉。

建立“品牌引领型社会责任管理模式”，开展ESG研究与实践，从“回报股东、满意客户、绿色发展、成就员工、合作共赢、引领行业、造福社会”等七大议题开展“建证幸福·全球行动”，连续13年编发可持续发展报告，增强企业运营透明度和社会沟通力。

构建海外传播“113”体系机制，总结推广跨文化融合试点经验，持续开展“建证幸福”开放日、“建证”系列主题传播，邀请驻在国媒体记者、外籍网红、属地员工等参与，触达受众超过6.1亿人次，讲述中国建筑助力经济社会发展、增进民生福祉的幸福故事，以企业形象展现国家形象。