本次概念方案设计为兴建一个以文化、创意、创新、休闲、娱乐、文艺等为主题的文化项目。项目内包括：品牌馆商城、办公、酒店、文化饮食街等文化性质为主题的商业活动，能吸引年轻人为主的新潮客户，成为越南乃至东南亚的新潮地标。品牌馆商城与普通商城不同，是一种集中式商城的形式，同时商场包含约5000平方米的越南美食街。项目用地面积：约40,261平方米。另外，ATKINS在规划设计阶段时考虑了整体规划，分期建设，兼顾独特的外观形象和成本控制。