大卫琼斯百货公司悉尼伊丽莎白街旗舰店 | 贝诺Benoy
阅读:5573 2020-06-08

2020年4月,焕然一新的大卫琼斯百货公司悉尼伊丽莎白街旗舰店全面向公众开放。Benoy董事,新加坡工作室负责人-Terence Seah介绍了这座标志性建筑的历史传统与重要地位,并阐释了Benoy如何让这座“久负盛名的奢侈品零售集散地”在二十一世纪焕发新生。

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1838年,澳大利亚建国50年之际,一位名叫大卫·琼斯的威尔士移民在悉尼George and Barrack大街的拐角处开了一家布料店。澳大利亚领军高端零售商大卫琼斯百货公司的发展历程由此拉开序幕。公司宗旨是销售“最好、最具特色的商品”,并提供“满足大部分人日常需要的产品”,180年来,这家零售巨头一直秉承这一理念。


上世纪20年代,大卫琼斯百货公司在Charles Lloyd Jones Junior的领导下,在悉尼海德公园街区的伊丽莎白街新开设一家旗舰店。这座宏伟的多层建筑设计出自HEBudden & Mackellar,大理石阶梯、美容沙龙、富丽堂皇的餐厅,以及后来新增的艺术画廊无不彰显出它的壮阔气概。直至今天,位于伊丽莎白街的大卫琼斯百货仍是该公司的旗舰商店;这是一座经典历史建筑,也是澳大利亚最具标志性的零售场所之一。


二十一世纪的革新

2018年,大卫琼斯百货公司找到Benoy,希望重新改造伊丽莎白街旗舰店。Benoy的挑战是对这幢文物建筑进行加强,提供更加现代、更加振奋人心的零售环境,同时不忘向这家商店的丰富历史底蕴致敬。值得强调的是,客户希望优化加强室内空间,利用所有可用楼层,在建筑中为人流打造自然动线。面对线上零售的竞争,大卫琼斯百货公司也希望拥抱二十一世纪百货商店的模式,从针对店内库存商品的销售转向提升顾客体验。

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Benoy作为建筑和室内设计顾问,与灯光设计院Point of View和当地设计院Crone一道合作,实现客户愿景,还与业主和专家合作,确保设计迎合新一代消费者的需求和愿望。Benoy的姊妹公司HolmesWood负责所有标识设计和导视设计,而文化遗产顾问公司Weir Philips则帮助保护核心文物元素。

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Benoy董事,新加坡工作室负责人Terence Seah表示:“我们对室内和室外都进行了重新设计,将现有的建筑结构与重新设计的布局相融合。改造后的设计能有效利用商店的12层,为更多样化的零售业务提供空间。我们还参考了这栋建筑丰富的设计历史,和外观的发展演变。我们着重分析了了以往是如何运用建筑本身的明暗和结构尺寸来衬托特定氛围和特殊场合。。


Benoy董事,新加坡工作室负责Terence Seah

Seah还是大卫琼斯项目的设计负责人,他补充道:“我们通过这种调研方式承上启下,以设计‘概念层’而非‘楼层’为出发点,打造不同的体验区。这种概念层通过全新的扶梯中庭和前庭实现区分,整体过度完美

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Terence Seah - Benoy董事,新加坡工作室负责人及本项目负责人


Seah还强调了其他同样值得关注的设计特色,比如重新设置商店市场街立面的3.3米黄铜大门,打造全新的街面入口。他又说道:“我们还在入口内部开辟了一个双层空间,作为一个减压区,让顾客从繁忙的路口轻松切换至奢侈品零售区。在倒数第二层,我们利用宽敞的大厅设计建造了一个独特的鞋履艺术馆,沿街公园和港口的景色让这里的视觉效果更加震撼。

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新旧结合,打造世界级体验目的地

经历重新改造的伊丽莎白街旗舰店在两年多的时间里陆续向公众开放,直到2020年4月才完成并全面开放。这座历史建筑被赋予了新的生命,现在是全球最受欢迎的奢侈品荟聚地之一。


大卫琼斯百货公司首席执行官Ian Moir在旗舰店一层盛大开业时称“伊丽莎白街旗舰店的改造是一个激动人心的里程碑”。他描述了改造后的商店如何“将美丽的商品和美妙的体验置于核心”,并特别强调全新的奢侈美容护肤楼层“达到了澳大利亚本土前所未有的规模,是体验式零售的新创举”。改造后的旗舰店依旧承袭创始人大卫·琼斯的精神理念,将继续吸引顾客,给顾客带来愉悦和鼓舞。它的全面开放标志着澳大利亚零售巨头180年辉煌历程翻开新篇章。


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