在我们传统的印象里，

兔子应该是怎样的一种生物呢？

软萌？纯良？

一对精神抖擞或蔫蔫的大耳朵，

透露了坦诚率真的性格，

圆圆的眼睛让人卸下防备，

可爱得直击人心。

In our traditional impression, 

what kind of creature should a rabbit be?

cute? Innocent?

该系列的IP是以兔子为原型的美学演绎，

在创造力、想象力和情感的交织中，

以简洁的设计语言

叙述每个产品各自的属性和魅力，

让人们感受到来自产品本身的生命力。

The IP of this series is

an aesthetic interpretation

based on rabbits. 

从抽象到具象的转变，是设计创作的一个过程。设计师以童真的角度，将自己的感悟与理解实现并渗透到产品，这不仅需要趣味性的表达形式，还要输出精神内核的涵义。

The transition from abstract to concrete is a process of design creation. From the perspective of innocence, the designer realizes and penetrates his own perception and understanding into the product, which not only requires interesting expressions, but also outputs the meaning of the spiritual core.

视觉的愉悦是大众对于IP的第一印象，情感的共鸣是触碰内心柔软的钥匙，因此IP、空间和人之间的交流碰撞才真正展开……

Visual pleasure is the public’s first impression of IP, and emotional resonance is the key to the softness of the heart. Therefore, the communication and collision between IP, space and people really unfold...

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灵感与尘世的交织

敦煌石窟407号窟-三兔飞天，描绘了在四层莲花中心相互追逐的三只兔子，以伸展的姿态和交叠的兔耳朵呈现了活跃奔跑的生动场景，令层层递进的莲花也随之旋转起来。

兔爷，源于敦煌407号窟三兔飞天，三兔三耳，循环往复奔跑，穿越前世、今生和未来。它化形而来，斗笠长剑配身，长耳扭转，是为纠结、纠结于尘世生活，亦是发力、发力于内心大境。

一个有深度的IP，不是说塑造完美的造型或者是单纯的迎合大众审美，而是让人们在与其互动中不由地探索所蕴涵的意义并渗入到日常生活的思考当中。

设计对谈

 Conversation With Designers 

 Source of inspiration

 为什么会想到以“三兔飞天”

 为灵感创作了兔爷？

我去敦煌旅游看到“三兔飞天”的图案时，就觉得它很有特色：兔子的六只耳朵以交叠的形状连接在一起，似乎是它们之间沟通的“天线”，让我感应到了它们交流的磁场，如同人与人之间的沟通方式。

由耳朵的形状开始延展，并诞生了兔爷的第一个特征——两只纠缠、交织的兔耳朵，如同从青涩到成熟的我们，无论在社会上遇到再多的困难，也会拧着一股劲，以一腔孤勇的赤子之心迎难而上。

Interesting things

 在亲自制作兔爷模型过程中，

 发生了什么有趣的事情吗？

关于兔爷的眼睛雕刻，是我觉得最有意思的。当一个粗糙的土坯在我的手中逐渐趋于完整，特别是在画完眼睛的那一刻，我感觉到兔爷活了，它不再是一个单纯的IP，而是一个鲜活的灵魂。

穿透双眼发散的情绪以及耳朵的形态结构，给人不羁的神秘感，这种鲜明的特征激活了来自它本身特有的生命力，如同在社会磨砺中仍然保留着内敛锋芒和真实自我的都市人，这是一种与兔爷互动中引起的共鸣。

 Source of inspiration

 关于兔爷衍生了怎样的意义或思考？

兔爷的形象是都市人的一个缩影，我们每个人都要经历一个初出茅庐的状态，这是从学校到社会的成长必修课。其实社会就是一个江湖，置身其中会面临很多选择和挑战，交叠的兔耳朵表达了我们当时的情绪和态度：在经历过犹豫、纠结的心理历程后，仍像兔耳朵一样积极向上，寻找正确的方向，以坚定不移的决心面对挑战，并在尝遍生活的酸甜苦辣之后仍然热爱生活、拥抱生活。

 Source of inspiration

 兔爷是否代表了我们enjoy的形象？

我觉得它可以代表enjoy，但不仅限于enjoy，本质上它还是属于大众的。兔爷的尾巴后面有一把刀，可能不太容易引起注意，这想要表达的就是低调谦逊的态度。兔爷就是十年前的enjoy，背着一把刀孤身闯江湖，最后创造了属于自己的江湖，也就是现在的enjoy。往广义的范围来说，江湖并无职业之分，正是因为“百花齐放”成就了江湖一词，只不过我们恰巧是设计这个行业，可以通过设计去表达一些想法。

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音乐世界的柔软力量

从耳朵到尾巴都是完美圆润的曲线，竖起来的大耳朵上戴着耳机，短短的四肢环抱着身体的萌态，面部表情的塑造其实并不完整，适当的留白反而令产品更为包容，以此激活人们的美学想象。以标准的兔牙和恍若吸鼻子的动态表情，寥寥几笔丰富了情绪的表达，让产品的形象饱满而生动。

设计对谈

 Conversation With Designers 

 Source of inspiration

 通过什么事或物获得灵感而设计了憨憨？

可爱大概是兔子不可或缺的标签吧，偶然中我发现了一个特别有意思的现象，兔子受到惊吓时耳朵会本能反应地竖起来，然后我就希望通过一种媒介去将这种情绪放大，但是仅仅这样一个形象又觉得情感的塑造过于空乏，就加入了戴着耳机的拟人化情景，以表达声音的一种呈现，让人们沉浸在特定的氛围之中。

 Source of inspiration

设计过程中有发生什么有趣的事情吗？

其实一开始憨憨双腿是那种脚掌对着脚掌，类似于盘腿的一个姿势吧，我想要借此强调受到惊吓的这种情绪，当手绘转换至三维画面时，就觉得这样一个画面的呈现挺别扭的，而因此形成的视线焦点反而会让人忽略了憨憨本身的存在。最后通过不断的改良形成了现在的憨憨，短短的小腿自然伸展，弱化刻意的情绪塑造，叙述自然的情态表达，反而令它的形象刻画更为丰富与生动。

 Source of inspiration

通过憨憨想要向大众传达什么意义吗？ 

生活中，尤其是进入社会之后我们的角色开始变得不一样了，人与人之间的距离在无形的屏障中疏远。憨憨的塑造上特意的留白，不加色彩的渲染，让人们在想象中感受到它的坦率与纯真，以此实现它与人们的共情，将温度联接起来，激发我们找回那个真实的自己。

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用IP点亮空间、联结社区

辨识度与产品魅力是IP不可缺一的特质，而丰盈充实的内在是产品的灵魂精髓。

以维度划分，ENJOY把自己的IP产品定义为空间IP。以生物的特征性联合产品的拟人化，诠释IP背后所蕴含的意义，让IP与人之间产生共鸣，成为衔接人与空间桥梁。这是区别与平面IP、玩偶IP的重要特性。

通过空间设计和空间与IP的融合，ENJOY意图为到访空间的人建立一种与更为亲密的空间关系，让人们在参与空间的过程中，与IP进行互动并发现属于自己的影子。

如果说IP是一个故事，那么与IP发生互动的人群就是参与故事发生的角色，这是一个不局限于常规的思路与跳脱于桎梏的想象叠加，让人们在获取视觉与精神的愉悦享受中，刷新了对自己和生活的认知。