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在经历了一个充满挑战性的2022年之后,2023年上半年处于政策适应性阶段,消费和服务呈恢复性、正常化的现象。而随着重新开放,增长动力将从投资转向消费,在消费领域,旅游和娱乐等受疫情影响最大的行业的复苏空间最大。然而,消费复苏的程度和可持续性取决于劳动力市场、家庭收入和消费者信心的潜在改善。
在恢复性发展的上半年,我们看见,无论是趋势退潮或市场饱和、技术更迭,企业在竞争中分出胜负的速度越来越快。互联网的红利很难重现,人工智能的发展方兴未艾,许多企业在前有大师、后有新秀的夹击中,疲于产品、服务、技术等的“军备赛”,亟需新的破局思路。在2023年下半年即将开始的时刻,企业的生产和营销也面临着在挑战当中重塑,在重塑当中求增长,这样一个重大的课题。知名的品牌管理公司大道恒美在近期发布了品牌营销八大趋势。
| 朱美乐 · Melody
品牌营销领域实战专家
大品牌战略体系研发者
大道恒美品牌管理创办人
DESIGN TRENDS 设计趋势 创办人 / 总编
17年来一直专注企业品牌运营管理,拥有大型地产与设计企业市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识,通过整体战略定位与踏实的执行,实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战,形成独创的大品牌战略体系,是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。
访谈800+创始人,顾问服务90+企业,深度服务且助力80+企业在亿元级单位上实现高速商业生长。
写在前面:
如果我们把中国的经济发展放长到45年的时间中(1978年改革开放开始),我们经历了“经济情境-快速工业化进程”、“制度情境-渐进市场化进程”、“技术情境-全球信息化进程”为突出特征的现代化进程,这个进程改变了中国的经济社会文化环境,这种变化的环境在与企业组织及相关社会成员的交互作用中,促进了中国企业管理实践和中国企业管理学的发展,企业品牌管理亦是其中至关重要的发展内容。
2001年中国加入WTO(世界贸易组织,World Trade Organization 简称 WTO),大量的国际知名品牌进入中国,中国消费领域、制造业、汽车领域的企业主也接受了大量4A广告公司、国际公关公司的营销理念,对企业的营销创新做了与时俱进的进化和迭代。
企业的发展,像极了一场马拉松比赛。最大的对手不是外界,而是掌舵人的认知和心智。创始人与核心层一定要持续进化,也要始终葆有心劲。在这个20多年的发展中,也有越来越多的企业认识到,品牌是一个公司最有价值的资产,是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。但品牌到底是什么?怎么做?今天的市场营销环境是怎样的?应该如何在这样的环境中去找到确定的机会,真正驱动企业品牌商业生长?
2023年B2B企业品牌运营
八大关键趋势
新品牌时代,认知力、文化力和审美力决定产品力与商业增长机会。以认知构建,以创新驱动,以战略定义,以文化智造,以审美引领,用整合传播,大道恒美将持续深入研究品牌营销,在大品牌战略的核心指导下,趋时求新,拥抱变化,关注品牌迭代与生长的新机遇,服务于客户的商业目标,为客户定制符合时代发展的品牌系统方案,并自上而下推动品牌发展,助力客户的商业增长。
祝你拥有一个好品牌!
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