6月20日，中国国际工程设计品牌建设论坛作为第21届中国国际城市建设博览会同期活动之一于北京·中国国际展览中心圆满举办。中国城博会是经商务部报备，由住房和城乡建设部支持、中国建筑文化中心主办的中国国际城市建设博览会（中国城博会）。在本次论坛中2022年度ARCHINA建筑中国品牌影响力榜单也隆重发布。

论坛由ARCHINA建筑中国及上海天强管理咨询有限公司主办；中国建筑业ESG发展联盟联合主办。邀请了ARCHINA建筑中国创始人吴磊发布榜单；上海天强管理咨询有限公司副总经理李涛，清华大学建筑设计研究院有限公司企划部主任杨丝路，中国建筑设计研究院有限公司总经理助理仲继寿，中国建筑标准设计研究院有限公司副总经理李兵，上海骏地建筑设计事务所股份有限公司副总裁唐晓松，林同棪国际工程咨询(中国)有限公司首席品牌官黄军，AECOM中国区高级副总裁、ESG可持续战略与发展负责人张祺共同参与演讲。

上海天强管理咨询有限公司副总经理李涛主持了本次论坛并围绕《品牌焕新:商业活力新引擎》展开演讲。他表示，“面对未来的市场，要通过对市场和客户更加精准的洞察去寻找差异化的定位，在定位的过程中，通过对品牌定位的核心价值提炼、总结、架构以更好的响应企业在市场中细分的定位；通过品牌势能的打造，更好地赢得企业在市场中的心理站位。工程设计企业的品牌建设，也需要导入企业文化中，通过企业文化链接传达企业传递的价值导向，通过所有员工的共同努力，让企业整体的价值链都能对于品牌的核心价值有精准的演绎。”

清华大学建筑设计研究院有限公司企划部主任杨丝路的演讲主题为《企业管理 品牌先行—高校设计院品牌策划与管理经验探讨》。她表示，“做品牌工作，要找好抓手，知道本身的亮点、特色以及差异化的地方。要从客户的角度考虑，必须让内部人员认可品牌的工作和重要性，打造品牌的无形资产。同时，品牌建设可以提高竞争壁垒，也会给企业带来更强的竞争力。”

中国建筑设计研究院有限公司总经理助理仲继寿分享的是《赓续七十载品牌积淀，提升中国院品牌价值》。他表示，“品牌建设的目标有四个，分别为品牌的影响力、全员的品牌意识、品牌的价值以及品牌的传播力。任何一个品牌必须有持续的载体作为加持，比如连续的出版物、用于经营的各类宣传册、内部交流的作文报等。网络媒体矩阵是每一个品牌建设工作的重要内容，随着各类媒体的兴起，品牌宣传的价值、外形发展都有显著的变化，所以需要不同的媒体来共同建立一个宣传矩阵。”

中国建筑标准设计研究院有限公司副总经理李兵围绕《双碳目标下的企业品牌建设探索》分享了演讲。他表示，“在双碳战略下，绿色建材产品还是会被致力于推广及应用，这部分主要针对建材布品的应用，包括生产制造端的减碳。其次，设计建造也是围绕着智能建造，提高建筑物的耐久性以及装备化技术的应用。另外，生态景观的增加碳绘也是全方位的，从设计及建造端去降低整个建筑过程的碳排放量；从运维技术来提高能源的使用效率，以降低碳排放。”

上海骏地建筑设计事务所股份有限公司副总裁唐晓松带来的演讲主题是《骏化论: 多次元企业品创的小时代》。他表示，“品牌的生命的张力还有其魅力，其实要感谢持续增加的参与者、共创者以及乐意分享的向善者。过去的三年，骏地一直在从标准的企划迈向生活方式。因为品牌不仅仅只是创始人形象、价值观、产品、荣誉、识别、系统目标等等，它更是一个团队、一群人的共情体验，立体化的朋友圈社交。品牌和财富一样，需要时间积累和沉淀，需要从超级符号、内容 IP、文创领域以及新领域的探索四个维度的辨识度进行升级。”

林同棪国际工程咨询(中国)有限公司首席品牌官黄军分享了《融媒体时代的品牌创新》。他表示，“融媒体时代的品牌创新，就是要利用媒体的终端把设计故事讲好才能打动更多的客户。由此就产生了两个维度，第一个是把一个故事讲好，第二个是讲一个好的故事。品牌转化为生产是一个长久的过程，不是今年投入，明年就能带来几千万甚至上亿的项目，一定是经过长久的投入和积累才能最终转化为生产。”

AECOM中国区高级副总裁、ESG可持续战略与发展负责人张祺从《AECOM品牌与ESG战略》的角度展开演讲。他表示， “ESG是AECOM的全球战略，也是一个品牌。AECOM以构筑一个更美好的世界作为目标。一个更美好的世界，不管是 ESG 战略，还是 ESG 服务都不是最终目的；推动可持续发展，推动城市的高质量发展，才是真正的目的。希望在业内，不管是城市ESG还是其他方面都能一起合作来推动中国的高质量发展。”

品牌对话环节，CCDI悉地国际联席总裁史佩杰，启迪设计集团股份有限公司副总裁、董秘、数字科技事业部总经理胡旭明，深圳奥雅设计股份有限公司董事、创新设计事业群总经理赵振，江苏龙腾工程设计股份有限公司董事长潘龙，上海联创设计集团股份有限公司副总裁李若谷，四川国恒建筑设计有限公司战略投资部总监章琪共同探讨了关于市场经营与品牌建设的趋势并分享了不同的见解。

▲ARCHINA建筑中国创始人 吴磊

论坛的最后，ARCHINA建筑中国创始人吴磊对品牌影响力作了简单的介绍并发布了2022年度建筑中国品牌影响力榜单，并宣布“2003-2023中国建筑二十年最具品牌影响力”评选活动即将启动！

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