郑州云上销售中心 | JLa设计集团
阅读:2757 2023-05-09

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好的设计,不限于设计本身,而是作为一种「可持续创意」,将人文、活力与温度,注入于日常生活,并永葆“生长”的姿态。


JLa设计集团




多幕故事 × 童趣IP

为”可持续创意“提案


流行之所向,商业之所向。从物质消费到情感性消费,从商品经济到体验经济,在这个抢占注意力资源的新消费时代,以个性化为主导的创意IP,所表现出的消费引导力与客户价值创造力愈发明显。这不得不引发我们思考:


IP设计如何调动用户积极性?怎样通过IP唤起用户的深度参与,而不是被动接受?


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由JLa设计集团执笔的郑州保利·云上销售中心一案,即是一个以创意IP主导流量的项目。以“创意生长,无界超越”为核心,JLa将IP价值聚焦于空间形态的可持续运营 —— 从前期承载销售功能的售楼处,至后期作为教育配套的幼儿园,实现情感链接下的深度互动体验。


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项目视频



“创意自由之外,有着严谨而缜密的理性逻辑。本案的主角'蓝色独角兽LILI',绘写着童梦世界的注脚,亦开启了创新互动玩法。在这其中,不止于IP本身,借助故事线叠加实现寓教于乐的现实意义;以情景化营造兼容售楼处与幼儿园的双重功能,是激活IP商业发力点的核心所在。”


△ 解锁IP价值最大化


SAILING

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苍穹云岛

筑建浮空剧场

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THE CLOUDS LSLAND

 BUILDING A FLOATING THEATRE


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苍穹不语,云海瞬息。作为空间的序幕,由层层曲线构造的“云层”,筑起秘而不露的云岛景象。在这一强辨识度设计之下,传统固化的售楼空间造型被打破,随之迎来的是切身可感的创造与想象。



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 “碎片化的内容营销时代,IP的创新性与可持续性皆是构建商业价值的要素。在我们看来,同质化困境下,云岛既犹如一个新物种,开启客群与品牌间的创新互动新玩法,同时更以充盈童趣的形象与故事性,实现了自身的持久生命力。”





01


FAIRY TALE

云上历险

趣探童话世界



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初入空间,便走入了独角兽LILI栖居的童话王国。在由LILI为第一视角的沉浸式场景构设中,趣味、探险、新奇是设计师赋予空间的关键词。如同一个“童话世界”,这里将理想生活无限放大,一场美好的浮岛历险之旅也就此展开。



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飞过重重山麓,灵活俏皮的独角兽LILI一跃而上,着陆至二层蓝色阶梯瞰景台。从它的视觉落点望去,沙盘区变为一张宏大的“城市地图”,在内心的情感对话中,勾勒出观者畅想未来崭新生活的美好图景。



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透过IP故事线的埋设,吸引观者的主动参与,是设计师的首要任务。其中,大面积木饰面的嵌入,为空间注入徐徐暖意,而由天花板处延伸出的缺口木梯,作为一处引人观察的伏笔,向内投射进神秘的光芒,牵引着观者对空间的持续探索。





02


SLOW PACE

浮屿巡游

慢调生活时光



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“当下商业空间中,IP往往形式先行而忽视融合度。对此,如何以创新体验、融入生活的视角,营造IP场景,是我们希望在其中打造的核心。”



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动线转换间,独角兽LILI飞舞着翅膀,于云海浮屿中展开自在雀跃的巡游。在此幕场景中,阳光、绿林与棕榈树,开阔澄净、清新怡人,远远看去,似一幅热带风景画,不动声色地将人笼罩,悠然的时光与欣然向上的生活方式也随之烘托而出。



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随空间深入,二十扇玻璃天花灯映入眼前,形塑出明媚开朗的空间格局。与此同时,远处的Z形蓝梯,化为独角兽LILI着陆的岛屿,分布至墙体各处,在以活力蓝呼应云岛的主题之余,以跳脱而出的姿态打破规整平面,进一步丰富浮屿巡游的趣味逻辑。



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近百平的矩形中空里,穿插其中的木色格栅与高耸挺拔的椰丛,是对自然之美的又一次见证。当人置身其间,时间自然变慢。纯粹本真的意境,传递给人的尽是舒适与惬意。





03


CHILDLIKE

越空游廊

停驻别样童趣



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从初次踏入的云端历险,到穿梭其中的浮屿巡游,设计师不仅展演这着一场沉浸的童话奇旅,更希望借此停驻纯真别样的童趣。于是,作为故事线的下一站,蓝色游廊作为衔接各场景的中转站,让观者自由流连、续享空间。



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追逐自然秘境,仰望灵动云端,过往游历的种种,伴着转折与前行,再此激荡起内心的涟漪,让人们对美好生活满怀向往。



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“IP故事线的最终落脚点,是人与空间、与品牌的多维互动。在此,我们希望每个人都可以成为这场童话故事中的主角,在走进这场空间创作的同时,也走进他们自身内心的理想憧憬。”





04


MELODY

童话秘钥

轻启生活乐章



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“在整体空间的闭环框架中,IP故事线下的不同场景,都将作为链接观者的触点,持续牵引着富有活力的互动体验。”在此,洋溢其中的梦幻泡泡,宛如这场探索旅程的“关卡符号”,将轻柔梦幻的童梦悄然托起,轻盈中弥漫着浪漫与愉悦。



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游历重重奇探,空间视角骤然由独角兽LILI切换至孩童。经由设计师的巧妙构设,对万物抱有好奇、对生活怀揣热爱的他们,拿到了开启未来生活关卡的秘钥。隐喻其中的寓意随之浮现 —— 永葆童心,敢于探索,拥抱崭新。



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于是,故事尾端处,设计师以滑梯为媒介,互通内外空间。在童话奇旅的续写中,在妙趣无穷的串联中,这一奇妙的场景,再次将想象写进现实,令人带着愈加美好的期待,迎接妙趣十足的生活。







后 · 记


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△ 爆炸图


在套路脱敏、注意稀缺的时代,创意IP成为消费浪潮下的一个注脚,也是品牌保持新鲜感和生命力的利器。但随着IP设计与客群体验的日益趋同,迭代玩法并进一步丰富IP角色延展度,成为当下设计者不得不直面的挑战。


作为可持续创意设计的实践者,JLa设计集团在郑州保利·云上一案中,所实现的正是通过IP价值的延展,突破传统售楼空间的短期价值—— 既以新玩法催化商业流量,又于童趣兼具教育意义的主题营设中,向未来的空间互动者发起对话,让设计价值无限生长。





项目名称|郑州云上销售中心
项目归属|中国郑州
项目业主|河南保利发展有限公司
建筑设计| 上海霍普事务所股份有限公司
景观&IP|成都致澜景观设计有限公司
项目面积|1000 sq.m
竣工时间|2021年 8月
室内设计|JLa设计集团
设计内容|空间 软装 装置 
设计总监|刘家耀
主创设计|余秋霞
设计团队|熊娟、卢丽怡、周凯杰
软装设计|JLa闳雅堂(Vermillion Gift)
执行总监|熊熠
设计团队|林旭、潘伟焘、陈远淼、梁卓思
品牌推广 | JLa品牌部
空间摄影 | 郑焰、曾倩影
项目视频 | 广州里外视觉影像
视频配乐|梁曦文

主要选材 | 木饰面、人造石、艺术涂料




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