COO是新加坡第一个“社交”品牌，它为当地居民和旅行者带来了新时代的酒店体验。它的第一个酒店项目在Tiong Bahru，已经被开发并设计成为一个整体的品牌体验。这个品牌结合了设计型青年公寓和休闲的小酒馆，并引入了世界上第一个：COO网络，这是一个兴趣匹配的数字网络平台，旨在为有相似兴趣爱好的客人提供更多的交流和联系的机会。

新生代的旅行方式和以往有了很大不同。旅行不再只意味着一次简单的度假，而是更加有意义的逃离——体验比享乐更加重要。当今的旅行者有真实的价值观，渴望真实，精通数码，并且相互联系紧密。COO通过电子平台以及真实的体验来捕捉到这一点，这个品牌的三个最重要的切入点是——全球化，交流，趣味性。这几点贯穿于COO的整个体验，包括空间的设计，网站，菜单以及平面设计，到对环境的选择。每个COO项目的设计理念都来源于它所处环境的精神和记忆。譬如对它的第一个项目，位于文化气息浓厚的Tiong Bahru的COO来说“毋庸置疑，它需要向它所处环境的文化遗产和传统致敬，我们希望设计每一个部分都能讲述我们所处环境的一个故事，但是是以一种更好玩的形式，这才是COO品牌的本质所在。”—— Colin Seah，Ministry of Design的创始人和设计总监。

住宿
落实到实际的设计中，COO的入口是一个金属网包裹的入口门廊，这个材料的想法来源于周边老房子的金属门。在背景墙也就是COO接待台处，是一个悬挂的霓虹灯艺术品，这个艺术品是由酒店所在位置的地图抽象化而成。环境元素的暗示在一层整个空间随处可见， 所有的墙面，包括天花，都巧妙地被富于当地文化的图案所覆盖——咖啡店大叔，邻居家的猫Bob，最现代的建筑，以及最传统的kuehs（蛋糕）都会在被显示在图案中。接待台后方设有霓虹灯的艺术品，标明了COO位置的经度和纬度，进入住客专享空间，4层店屋的楼上几层是11间全新打造的房间，房间内设有双层床，最多可容纳68名客人入住。客人会在走廊上发现许多有趣的东西，传统家规被打印出来贴在墙上，公共区如卫生间等贴满了诙谐有趣的图标。

餐饮
60个座位的COO酒吧被设计成为整个项目最主要的社交空间，它包括一个僻静的聚会角，客人可以在这里享受他们的免费早餐并制定游玩计划，或者就这样聚集在这里待上一整天。酒吧的私密空间和公共空间被外观相同的金属网分隔开来，从而来限制空间的流动。设计还对布局留有很大的灵活性和流动性，通过开放不同空间的空间屏障，为旅社和酒吧的客人提供了互动和交流的机会。

交流
为了真正体现“社交”的价值， COO也推出世界上第一个“COO网络”，这是一个兴趣匹配的数字网络平台，使旅社的客人们在预定时就可以进入，联系到在COO里居住的兴趣相似的旅行者们，是和网络友人一起探索和了解未知城市的宝贵工具。 从预定房间开始，客人就可以依据自己的兴趣爱好创建一个个性化的信息，登录进入COO网络平台。这使他们在真正的旅行之前就可以和同时入住的客人获得联系，有些可能会约定一起制定旅行计划，或者交换旅行信息。这个COO网络平台的概念源自新生代门对网络的依赖和喜爱。我们看到这样的机会，可以利用技术手段增加联系，这不止停留在数字空间而是进行超越。受COO委托，这个平台由BBH实验室，Blacksheep媒体，和MOD一同打造。

获得奖项:
COO新加坡在享有盛名的Ahead Asia Awards 2017年度评选中，获得了“年度视觉识别奖”，以肯定其对酒店品牌的整体视觉识别体系超越常规的设计，包括空间设计、平面设计、数字营销材料、标识、艺术品和打印品。