主题式体验席卷而至,精细化设计引领潮流丨HPP TOPIC
阅读:1995 2020-09-10

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随着数字化时代的到来,零售业线上和线下的界限变得越来越模糊不清。面对日益庞大的线上购物冲击,主题式体验和精细化设计日渐成为商业市场竞争所关注的焦点。作为德国体验式商业设计的先行者,HPP不断以精细化设计与创新理念驱动着商业空间的发展。


9月8日,REARD第二届女性商业创新设计论坛在上海如期举行。HPP联合合伙人、室内设计总监徐珩(Amanda)女士受邀出席并发表主旨演讲,演讲从人群、文化、连接、创意出发,结合HPP经典案例,与现场观众深入交流了当下商业设计中所面临的问题与研究成果。

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主题体验式购物中心,顾名思义,就是根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素,将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所,而商业室内设计作为消费者的第一印象,为整个购物体验奠定了基础,精细的室内设计将极大丰富消费者的感官体验

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▲ 法兰克福LOOP5购物中心 © Jens Willebrand

徐珩(Amanda)女士首先以法兰克福LOOP5购物中心为例,她提到:“这个项目运营已经超过十年,对于当时的德国来说,主题购物体验仍处于起步阶段,功能性购物仍是德国主要的商业模式。LOOP5 作为主题购物的先锋推动者,成为莱茵-美茵区一大独特地标,也展现了HPP在主题商业上的前瞻性” LOOP5购物中心由主体购物中心建筑和可容纳3000辆车位的9层停车场组成。购物中心共为4层,包含地下1层,和退进8米的屋顶夹层。两座建筑物由通行桥梁连接,并在地下设有附加通道。立面中的弧形转角和垂直型幕墙在视觉上将两座建筑连为一体。

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▲ 法兰克福LOOP5购物中心 © Jens Willebrand

设计之初,业主就提到希望呈现一座易识别,易抵达,和独特性的购物中心。随后设计师以“速度”为灵感,购物中心外立面的彩砂幕墙面板以充满节奏感的偏移,勾勒出变幻多彩的建筑外壳。围绕建筑顶部的金属穿孔齿冠,利用光影点亮了LOOP 5直线型的外立面。漫步购物中心环道,顾客可体验到四种不同的设计空间。

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▲ 法兰克福LOOP5购物中心 © Jens Willebrand

商场的室内设计引用了航空发展史的元素,并以早期飞行、黄金时代、喷气机、现代航空为副主题,通过红、黄、蓝、紫四个副主题色,结合照明,将购物中心划分为四个区域。中通十八米高的购物中庭营造出犹如礼堂般的空间感,积极渲染出两侧零售区域的魅力。墙面及地面中的螺旋桨、机翼、舵盘、悬翼及无处不在的平面设计,将顾客引入独特的购物体验。

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▲ 佐林根花园购物中心(详情点击图片)

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佐林根花园购物中心汲取佐林根城市的工业历史,由于该市以“刀片城市”的称号闻名,因此商场设计以自然-工业-时尚作为主题:绿色屋顶围绕了整个第三层,开放式的绿化停车入口和科隆大街主入口前喷泉上的垂直花园;金黄色的金属编织网,以锯齿的形状缠绕在立面上,体现了工业的意味;轻盈的吊挂式金属编织网包裹的立面展现了购物中心的时尚跟活力。整体设计向贝尔吉施地区的自然景观致敬,室内中庭主墙面以大面积的镜面材料组成树叶造型,树干做成的长凳顺着顾客流线布置,将大自然引入建筑内。

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▲ 佐林根花园购物中心 © Jens Willebrand

未来商业之所以要营造主题式体验,其根本目的就是要形成竞争中的差异化,作为一种积极而深远的影响,将推动商业的持续。HPP致力于创造多元且富有情感的空间,在社会发展趋势的基础上,将光线、材质、色彩、数字化与多媒体技术相结合,以精细的空间设计为生活带来更多灵感。


目前 HPP也在上海进行相关主题设计实践,更多细节敬请期待。


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