清华大学建筑设计研究院企划部主任杨丝路作为主持人，为大家介绍了徐茵教授。

首先徐茵教授以品牌建立十分成功的案例为引，从品牌功能入手，用引人入胜的故事，和其他优秀公司的实操，让在场的听众都感受到了品牌建设的重要性。徐教授提到“公司的品牌价值是时效最长的，当品牌形象深入人心时，复购率也会上升”。

品牌是由名称、标识 、包装、口号、代言人等与竞争对手相区别的符号组成，通过建立在消费者心中与众不同的品牌联想来形成无形资产，从而对市场业绩产生影响。

其次徐教授通过一个小例子让大家认识到品牌价值，即公司想表达的价值是否就是客户眼中看到的价值，和如何定位品牌，将公司品牌背靠在认同度高的文化背景上，或大家认可的伟人身上，寻找公司内核，即公司品牌所体现的公司精神。

最后徐教授为大家引用小米重新设计标识的例子，让在坐的观众从将近100个相差无几的表示中选择，全场爆发出惊叹声，随后徐教授讲到公司品牌标识的颜色，形状，圆润或有棱角，都会在潜意识中带给客户不同的认知，从而链接到公司在客户心中的形象。

在这场讲座中，座无虚席，在现场的观众，频频举起手机拍照记录内容，相信本次活动会为参与者带来许多关于品牌的思考。非常期待徐教授下场培训的内容，品牌宣传是公司文化对外传播最重要的一环，本次讲座特别深化了内部员工对品牌认知的一致性，以及对于品牌的重视，只有大家一起守护好属于清华院的品牌，在未来清华院这个品牌才能回馈给每一位员工。

在此，企划部特别推出清华院

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