东莞MEXTRA 美學實驗基地 未來館 | MatrixDesign矩陣縱橫
阅读:1979 2022-10-24

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MEXTRA 美學實驗基地 未來館致在打造集美學、交互、體驗為一體的國際品牌生活館,傳播美萃品牌人居生活美學,升級家居消費體驗,並以此展示美萃的設計引領。


此次,矩陣設計團隊以“實驗基地”為主題,圍繞“MEXTRA 美萃實驗基地 未來館”的空間定位來打造,它作為激發創新力的美學研發基地,不僅展現著品牌堅持探索的家居美學,更是傳播和引領前沿生活文化的能量場,是整體呈現複合沉浸式場景體驗的互動生活館。


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△空間軸測圖


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Q:空間設計賦能是否給品牌方帶來了價值轉化?

● 引流與招商


A:在項目設計任務接洽之初,美萃品牌方與我們聊到關於現有品牌門店展廳與品牌之間的需求。作為躋身中國家居行業,廣受市場及終端消費者歡迎的品牌,美萃在全國開設有超過100家品牌專賣店,即便如此美萃作為設計委託方依然希望可以在東莞市名家具館——粵港澳大灣區泛家居產業的重要場域,做一個美萃的品牌旗艦展廳,展廳將主要承接和引流來自國內外的客商,同時也會服務c端用戶,充分體現獨有的品牌形象


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“空間藝術化,藝術空間化”作為整個展廳方案設計的精神內核,在對外櫥窗面設計有一面長約45米的異形金屬馬賽克牆面,它是致敬藝術家ANTONIO GAUDI高迪的空間藝術裝置,用更現代的材質詮釋了高迪時期的藝術語言


我們在品牌方需求的基礎上,構建本案設計解決方案,希望“MEXTRA 美萃實驗基地”(Mextra Lab Base)能達到四種輸出能力:“創新能量輸出”,“傳播前沿美學”,“品牌設計賦能”,“管理運營輸出”


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約45米的異形空間分為了3個不同主題的“驚喜禮物”,“神秘約會” ,“狂野派對”


從商業邏輯來分析本案,對於品牌而言,它是一個“能量場”承載著推廣品牌形象(Brand image)傳播人居美學(residential aesthetics)及前沿生活文化(spread the leading edge of life culture)


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對於B端而言,它是一個招商(attract investiment)的媒介,提升美萃品牌的認可度(brand recognition),從而達到品牌的價值轉化(value transformation);


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最後對於C端客戶而言它是一個引流的端口(C-END Drainage), 打造的是美萃品牌的記憶點(brand memory point)強化品牌符號, 營造一個沉浸式的品牌互動體驗場(interactive experience field),引導用戶進行一場美學探索。




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Q:作為商業空間與品牌價值關係的一次設計實踐,設計賦能如何給品牌帶來提升與優化?

● 秀場 劇場 後場


A:近幾年,場景消費的崛起正在迅速顛覆傳統消費觀念和形態,釋放全新的消費動能。商業空間裡這一趨勢尤為突出,消費不再僅僅是滿足人們基本生存需求,還在不斷向享樂性和發展性需求延展。大眾消費正在朝個性化、體驗化、美學化等轉向。


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在展廳入口處,設置藝術裝置基地作為品牌傳播美學的能量球。用這種非日常的場景打造藝術化空間場景,為品牌引流的同時創造了話題性,從而實現了互聯網的流量傳播


這一轉向使得消費的定義從傳統“在空間中消費”,逐漸轉向 “對空間的消費”,即把“空間”本身當成一種消費品。通過絕對的視覺吸引,造成超高的客流量。有些顧客甚至不是去購買產品,而是當作參觀博物館,欣賞藝術展。


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在美學能量場這個場域裏,金屬覆膜PVC管演化的美學能量管在向這個場域輸入,讓顧客在這個情景裝置沉浸體驗,它即是品牌的美學主張,也是一場光怪陸離的非日常感體驗


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同時我們也在探尋一條商業空間的創新之路,在傳統的設計模式基礎上將品牌策劃的工作前置於概念創作之前,這不僅是對我們設計服務工作流程的一個創新,更是我們對於未來複合型商業環境的一個思考。



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Q:對於行業的未來趨勢引領,是否帶動了行業對於品牌設計價值的關注度?對於行業未來的展望與願景。


A:後疫情時代,人們依然對於商業空間抱有比較多的期待,大眾對於線下零售空間的消費正趨於謹慎與苛刻的狀態。


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色彩與字母的視覺撞擊伴隨深紅色的深淺變化,帶來一種極具張力的視覺體驗


如何將“場景消費”轉變成“消費場景”

如何用藝術化的空間引流,賦能品牌?

如何讓消費場景與用戶體驗及用戶黏度更好的結合在一起?如何從展示產品,展示空間,展示品牌升級到展示生活方式?這些都是我們當代設計師需要思考的命題。



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色彩可以是感性的,它是情緒表達的媒介。用代表熱烈情緒的熔巖橙賦予了整個空間一種色彩情緒


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本次項目呈現是我們對於這些問題的思考,更是用設計實踐回答了這些問題。希望我們探索的一小步,可以推動和啟發行業的思考與創新,我們將與品牌共創,與環境共生,與行業共進。


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項目名稱| MEXTRA 美學實驗基地 未來館

業主單位| MEXTRA 美萃家居

項目地址| 東莞市名傢具世博園4樓

空間設計| IDM設計研究中心

項目攝影| 釋象萬合

設計面積| 900㎡

主要材料|鏡面不銹鋼,金屬膜PVC管,蒙古黑石材,黑色水磨石,不銹鋼馬賽克瓷磚,金屬板,白色烤漆板,橙色乳膠漆,灰色乳膠漆,亞克力

設計時間| 2022年


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