NEIWAI内外北京王府中环全新概念旗舰店 | 小大建築設計事務所
阅读:2574 2023-04-28
设计公司:小大建築設計事務所

主要用途:品牌旗舰店
完工年份:2023年1月
建筑面积:385平方米
项目地址:北京王府中环东座3层313
设计团队:小嶋伸也,小嶋綾香,黄永顺、罗伊
摄影版权:朱润资



NEIWAI内外是一个专注于内衣、家居便服、运动服等贴身衣物的生活方式品牌,在40个城市拥有150家   线下门店,此次王府中环旗舰店是品牌零售发展的一个全新探索和里程碑。

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在王府中环店这新一代的旗舰形象上,内外希望突破一贯整体柔和的形象,进而是在柔软中带有力量。为此空间上我们思考如何在柔软中加入力量感,让优雅的同时不失去生动。

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设计概念 Design Concept ©kooo Architecture

项目位于商场一角,现有场地的开面宽,进深浅,轮廓复杂的墙壁形成了多个死角,但是到场地内部逐渐开阔。为了把客流吸引向开阔的内部空间,通过在贴合墙体角落设置连续半围合的木条墙面,柔化原有的墙面拐角,形成弧形半围合空间。每组弧线交接处形成自然的锐角,连绵起伏的弧面把空间开放到半围合再到私密环绕连续到一起,层层递进,丰富且有序地构建内外各品类的场景。
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由外向内层层递进 
空间内包含内衣、家居便服、运动服饰、日装便服全品类的产品,为了便于构建不同品类的场景,需要在空间内形成相对独立的区域,但又能保持联通。弧面围合成半开放的品类区域,弧面的起伏又划分了区域,独立且能互相渗透和融合。弧面环绕的空间有序组织各个品类的陈列和动线,构成层次多样的购物体验。

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中心区域间相对独立和连接
木条构成的环绕空间的中心,一个半通透的体量作为独立的运动体验区。体验区封闭且轻透,在空间中矗立,加强区域划分,把顾客视线吸引到空间内部的同时保持了神秘感。
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进入到体验区的内部,半通透的U型材玻璃和镜面让空间保持私密,但并不会压抑,能够满足不同类型运动场景需要。


陈列融入到空间
间的陈列和弧形墙面结合,墙面作为一个连续的产品背景,满足大部分陈列的量,由此让中岛陈列更加自由。中岛道具和空间整体的曲线协调,不仅作用于陈列,同时也是区域的中心,组织和引导流线。


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试衣空间
试衣区延续展示区温暖的氛围,材质上以暖白色涂料结合着挺阔舒适的面料为主。试衣间内部空间宽敞明亮,让试衣保持优雅和从容。
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在快速发展的商场中,各式的零售空间不断更新迭代,尽力吸引和刺激顾客的眼球。此次的空间设计,希望摒弃繁复的形式,尽量基于场地的情况,解决场地问题并发挥场地的特色,贴合品牌理念,做出让人身心舒适、自在,愿意停留的零售空间。
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