巧夺花魁!怡境文旅助力青岛啤酒打造高端滨海娱乐新IP

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近日,GVL怡境文旅集团获得青岛啤酒西海岸精酿花园项目概念策划竞赛第一名。本次竞赛,共有5家公司进入最终竞逐阶段,竞争激烈,怡境获得评委专家的一致认可,以第一名成绩成功夺标。


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近年来,传统商业、传统品牌通过跨界发展文旅,对品牌进行重新孵化、活化、衍生化、产业化,是一种意义价值和利益双赢的商业模式。


青岛啤酒西海岸精酿花园项目是青岛啤酒公司发展文旅产业的重要举措。项目位于山东省青岛市黄岛区金沙滩啤酒城内,距离金沙滩1公里,是国家级的滨海旅游度假区,也是一年一度青岛国际啤酒节的主会场。


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▲ 鸟瞰图


基于品牌“123跨越式发展”及金沙滩啤酒城常态化运营的需求,怡境文旅对现有项目地块的原有内容进行升级改造,力求打造一个集精酿啤酒生产销售、研学、餐饮、住宿、娱乐等于一体的中国第一精酿啤酒花园、啤酒工厂。


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▲ 总平面图


怡境设计团队针对青岛啤酒的品牌文化,以及啤酒城的现场条件做了深入的调研分析,总结出啤酒城缺乏常态化消费吸引力的痛点。以“百年潮牌,精酿经典”的设计主题,提出了青岛啤酒百年品牌“跨时空”体验中心的设计思路,打造“可参与”、“可玩”的高端酒店综合体,与现有周边业态实现联动互补,进而成为啤酒城区域的集散大本营。


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▲ 管道迷宫


为了体现“时空体验感”,设计团队将场地分为三大主题区:时空酒店区、啤酒工厂区以及潮生活体验区,分别对应从1903年起,青岛啤酒经历过的民国时期,工业化快速发展时期,以及当下推崇潮流时尚文化的时期。同时,为了加强不同空间体验之间的连续性,团队在二层空间以青岛啤酒经典款的外轮廓形状,设计了串联各个建筑体的景观连廊,并提供全方位的观海漫步体验。中心广场作为多功能户外活动空间,喷雾装置及啤酒花主题雕塑均提供了丰富的互动体验,并形成了周围外摆空间的视觉焦点。


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▲ 观光塔


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▲ 酒店配套空中泳池


项目旨在成为山东青岛高端滨海娱乐独家旅游产品的示范,青岛工业旅游创新发展的先行者,青岛啤酒文旅跨界的新IP、新插件,以及啤酒城可持续运营的新模式、新思路。


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