突围2020,盘点大悦城控股商业大事件TOP10
阅读:6171 2021-01-06

2020年 对大悦城控股商业是极不平凡的一年


这一年,是抗击疫情大考之年

面对疫情不利影响,商业团队逆势而为,迎难而上,以“大悦铁军”不服输的韧劲和拼劲,保业绩复苏、保品牌优势、保招商拓店、保项目开业。


这一年,是深化重度运营之年

大悦城控股在行业内首发商业重度运营战略,将原有体系升级为以“社群-内容-场景”为核心的可持续发展商业生态,实现重度运营能力精准赋能。


这一年,是商业扩张提速之年

大悦春风里产品线在北京大兴正式入市、全国第13家大悦城落户鞍山,厦门、南昌成功拿地落子……坚持高质量发展的同时,商业布局也在悄然提速。


时值岁末年初,我们对商业全年热点进行了盘点,选择了最具代表性的十大热点事件,共同来回顾过去的2020年。






01 发布重度运营战略

领航行业发展趋势


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11月11日,在2020大悦城控股商业品牌推介会上,大悦城控股总经理曹荣根发布大悦城控股商业的重度运营战略。


作为实体商业运营探索的先锋力量,大悦城控股商业进阶以用户需求为核心导向、以数字化技术为支撑的重度运营体系,升级为以“社群-内容-场景”为依托的综合性科学管理,着力构筑与消费者、商户价值共生的可持续发展商业生态。


未来,大悦城控股商业将以“共享—共创—共赢”为愿景,与合作方进行数据、客群、营销及平台共享,并推出“高定服务”解决方案,通过数据端、激励端、营销端及客户端的定制化服务,实现大悦城重度运营能力对合作品牌的精准赋能。同时,大悦城控股商业还将致力与合作方共同进行场景、社群及内容共创,实现长远共赢。






02 荣膺多项重大荣誉

品牌地位再获肯定

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2020年,大悦城控股商业共斩获多达125项行业大奖,行业创新领军者再获肯定。


其中大悦城控股商业品牌荣膺“2019-2020中国商业年度品牌” 、“2020年度购物中心行业营销创新奖”等16项荣誉,并蝉联“2020中国商业地产企业综合实力TOP50 ”榜首。大悦城全国品牌活动“浪出斜杠力Joy, up to Youth” 在2020ECI艾奇奖荣膺“营销创新类-新零售金奖”,充分彰显数字商业行业对于大悦城的肯定。此外,全国商业项目斩获RICS、TopDigital、CCFA、中购联、赢商网等数十家权威机构颁发的109项行业大奖;大兴大悦春风里、丰台大悦春风里、武汉大悦城等多家筹备中的项目亦获得“年度值得期待购物中心”、“城市发展推动奖”等多项荣誉,实现大悦城商业品牌影响力的卓越提升。






03 大兴项目成功开业

新产品线正式亮相


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12月25日,大悦城控股旗下全新商业产品线大悦春风里“开山首作”、城市更新并购基金首个落地项目——大兴大悦春风里如期开业。


大兴大悦春风里引入品牌300余家,其中全国与区域首店占比高达30%,包括全国首家京东七鲜三业态综合生活超市,区域首家MUJI、蔡澜,独特惬意观影体验的金逸影城,独栋花园式星巴克宠物友好店等。截至开业当天,品牌签约率达95%,开业率90%,以煮叶、花间way等“春风里化”特色品牌的呈现,传达“生活美意”品牌本质。


开业首日,在“中粮春风有机市集”、“长城研‘酒’所”等中粮集团品牌联动合作及原创IP交互花植展“奇境花园”、“超级春天”全国首展、人气乐队“达闻西乐队”Live等多档春风活动的加持下,大兴大悦春风里客流超15万人,单日销售突破1175万元。






04 大悦家族再添新城

全国布局持续加速


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12月19日,第13座大悦城——鞍山大悦城正式开业。


鞍山大悦城是大悦城控股在东北区域第一家轻资产管理项目。承袭大悦城“青年引力场”基因,鞍山大悦城着眼于鞍山18-35岁新兴中产群体,定位“钢都潮趣社交场”。开业当日,180多家高品质人气品牌与鞍山消费者见面,其中38家鞍山首进品牌,开业率达90.2%,首日客流高达11.4万人次,销售额达458万元。


12月,大悦城控股先后拿下厦门集美地块、南昌市朝阳新城地块,厦门大悦城、南昌大悦城也迎来正式官宣。鞍山大悦城的开业,以及厦门、南昌大悦城的落子,标志着大悦城控股商业在全国布局的进一步提速。






05 招商拓店逆势而上

旗舰门店重磅开业


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受疫情影响,众多商业品牌开始战略收缩,招商拓店的难度陡然增加。大悦城招商团队突破重重困难,逆势前行。年内多家主力店品牌、行业知名品牌的首店或旗舰店进驻大悦城。


天津南开大悦城MUJI世界旗舰店是华北第一家、全国第七家旗舰店,面积3228平米,跨3层店面,是亚洲最大旗舰店。该店拥有无印良品最齐全业态,其中Muji Cafe系全国首家;上海静安大悦城ZARA占地达2500平米,是今年受疫情影响后华东地区唯一一家新开业的ZARA门店;星巴克为大兴大悦春风里定制了独栋宠物花园店,充分利用自然、空间与商业间的互动关系,真正呈现“四邻友好”的体验。在西单大悦城开业的运动生活品牌Lululemon则将自己的热汗生活哲学与大悦城的时尚活力相互注入结合。这些既是商户对大悦城品牌价值的认可,更是对大悦城疫后快速复苏、可持续发展能力的肯定。






06 线上商城光速上线

全力护航复工复产


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疫情爆发初期,为应对线下经营遭遇的巨大冲击,同时契合线上线下融合发展的趋势,商业管理中心迅速统筹、规划、开发大悦城线上商城小程序,在短短1个月内实现所有商业项目的快速上线。


3-4月,商管中心统筹“大悦春游季”线上活动,助力线上商城的全面推广,并帮扶商户经营,活动中线上销售实现475万元,直播销售超233.2万元。5月,借助“大悦嗨新节”节点提升线上影响力,线上商城实现销售634万元,直播突破650万元。5-6月,商管中心牵头打造“星品狂欢周”活动,实现线上销售1517.9万元,直播销售达468万元。随着下半年疫情趋于稳定,线上商城在8月、9月助力线下档期活动,分别在“大悦超级红运周”及“大悦疯抢节”中实现400万元、101万元的销售。


截至2020年11月30日,大悦城线上商城共上线超1500家品牌40000余种SKU,累计销售5526.7万元;全国直播超706场,直播销售超1918.3万元,单场最高破151万元。






07 活动矩阵势能释放

有效助推疫后复苏


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大悦城是购物中心IP营销的鼻祖,通过原创IP打造与广大商户及合作方共赢的价值平台。疫情阴霾下,2020年大悦城原创IP活动策略全面向SP倾斜,全力提振商户经营复苏。


第二届“大悦嗨新节”敏锐把握“五一”黄金档首次疫情复苏期,5.1-5.5全国总销售额超4.33亿元,环比提升近184%,基本恢复去年同期水平;总客流量293万人次,环比提升77%。


第八届“大悦疯抢节”总销售3.3亿元,环比提升93%;总客流175万人次,环比提升22.6%;全国共产生销冠商户978个。


首届“大悦超级红运周”准确把握二次疫情复苏期,深度联结可口可乐、POP MART等青年头部品牌,总销售同比提升8.5%,单日同比提升超14%;客流恢复至去年同期水平;整体曝光量超1.6亿次。






08 系统建设稳步推进

智慧管理赋能商业




2020年,商业管理中心继续着力推动商业ERP2.0系统及非招标电子采购平台的全面上线、培训及后续优化工作,统一商业收入端管控标准,固化相关业务审批流程,实现业财一体的数据整合,强化业务流程合规性,提升数据化的应用及分析效率。


其中,ERP2.0系统共推广上线22个项目,非招标电子采购平台共推广上线19个项目,实现所有在营项目和即将开业项目的全面覆盖,为商业信息化的发展奠定了坚实基础。






09 发布美好生活图鉴

深度剖析中产消费


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2020年底,大悦城控股发布《理想寻光——2020大悦城控股中产美好生活图鉴》。


大悦城控股始终对消费者的物质与精神需求变迁保持犀锐关注,在不断用创新产品与体验满足迭变需求的同时,也致力于发挥强大的创新深研能力,为行业呈现前沿理念,助益市场生态的共生发展,连续发布《大悦城客群价值报告》、《大悦城消费场景调研》、《大悦城青年文化白皮书》等深度调研报告。


2020年底,大悦城控股发布《理想寻光——2020大悦城控股中产美好生活图鉴》,通过走访全国16个城市完成1500份核心样本采集,同时深入访谈了来自9大核心城市的40位中产,创造性地对“圈层”生活需求进行厘析,并以6大维度深度剖析了5类典型中产人群,同时预测了10大未来消费趋势。






10 公益行动步履不停

彰显央企社会责任


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大悦城控股商业发挥多年深耕的商业优势力量,用不停歇的爱心公益脚步践行央企的社会责任与担当。


疫情期间发起“致敬天使,守护牵挂”移动大悦城爱心公益行动,通过移动大悦城线上平台搭载行业领先的教育、运动等头部品牌,为前线防疫工作提供温暖而稳固的支撑。


10月,大悦城控股开展“悦公益——品牌携手、情暖甘孜”品牌商户扶贫募捐活动,充分发挥商业强大的资源调动与整合能力,巩固四川甘孜脱贫成果。INDITEX集团、百丽国际、波司登集团、鄂尔多斯集团、西西弗书店、圆核秀都等品牌计捐赠物资1.2万件,总计价值达295.4万元。大悦城控股对所有捐赠爱心的品牌提供“大悦城控股2021年度商户运营高定服务”,激励商户助力脱贫攻坚,共担企业社会责任。在巩固脱贫、赋美甘孜的建设中,大悦城控股与合作品牌同心聚力,实现战略合作的进一步升华。


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