中国文旅标杆之作 | 藏在大湾区的巧克力王国
阅读:2595 2021-01-18

跨年当天,在广东省清远市英德市,奥园英德巧克力王国迎来了盛大开园。


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奥园英德巧克力王国是国内首座以巧克力为IP的主题度假区,它包括四大板块:巧克力乐园、茶与巧克力小镇、英德泉林水世界、 英德奥园希尔顿逸林度假酒店。


中国文旅集团(以下简称“中国文旅”)将它们规划组合在一起,为粤港澳大湾区缔造了一座全季节的旅游度假新标的。


当天入园的很多游客都这样形容感受:“项目太多了,很多项目还来不及体验天就闭园了,只能择日再去一次。”

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其实,圣诞节试营业期间,莫老爷就抢先抵达玩耍了一番。


当时,除了看到密集的人流,另一个深刻感受是——中国文旅做文旅,的确诚心实意!


中国文旅的品牌理念是“构筑美好生活”,目标是打造聚集世界欢乐的国际旅游目的地。


近年来,凭借卓越的运营管理能力,中国文旅先后获得“亚太文旅产业领军品牌”、“2019中国资源文旅地产优秀品牌企业”和“2019 年度最佳文旅康养地产集团”等殊荣。


奥园英德巧克力王国,是由中国奥园集团投资兴建、中国文旅运营管理的全业态全域旅游度假胜地。它既是中国文旅的打板项目,也是中国奥园在文旅领域的突破性探索,对两家企业来说,都具有里程碑式意义。


下文,就把这个项目的底层运营逻辑,以及游玩攻略分享给大家。




01

诚心实意做文旅
潜力与天赋

梳理了其成功的六大潜力与天赋:


第一,粤北业态最全、体验最丰富的度假胜地。


以深厚的英红茶文化为依托,与巧克力产品、美食工坊、度假、主题IP、田园牧场、科普教育、生态人居等产业进行创新整合,建成了国内唯一一个融合红茶、巧克力、酒店、赛车、乐园为一体的主题度假区。

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| 奥园英德巧克力王国规划图 |

第二,交通畅达,广英“40分钟”生活圈。

英德本身就是小区域内的交通枢纽,高铁站、火车站、高速公路应有尽有,出行十分便捷。

从广州出发,乘坐高铁40分钟直达英德,另外广清城际已开通,清远到广州最快16分钟;距离深圳也足够近,莫老爷从深圳宝安西乡出发,抵达项目仅3个多小时,也在度假旅游的黄金时间圈内。

第三,天赋之地,拥有喀斯特峰林地貌。

英德曾被评为广东最热门的自驾游县级市。

项目所处的位置,有“英德版小桂林”之称,为典型喀斯特地貌,包含溶洞、地下河、原始森林等丰富自然景观。

所以,项目背靠秀才山,面朝状元湖,青山耸立,秀水环绕。

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第四,产业鲜明——“中国红茶之乡”。


英德红茶,听名字,很多人会问:是英国或德国的红茶吗?错!它是地地道道的中国茶,产自英德。英德被誉为“中国红茶之乡”,上世纪 60 年代,这里建立了全省最大的大叶红碎茶出口商品基地。

奥园英德巧克力王国选择以英红茶产业为依托,是中国文旅对当地地缘历史进行深入挖掘后的决定——

这几年国内主题度假区风靡,但几乎个个都长得一样,问题就出在很多景区没有用心挖掘当地特色。所谓当地特色,即具备独特性、唯一性和排他性的东西,如英红茶。那么,将英红茶文化融入到项目设计的各个环节,就避免了沦为同质化主题度假区的尴尬。

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| 英德积庆里茶园 图来自@大世界的小鸡 |


第五,IP有特色——国内首创巧克力IP。

如果说产业无法短期形成,那么IP却可以短期塑造。

游乐园的竞争力不在于游乐设备,而是没有用心去规划设计,游乐项目大同小异,给游客的感觉不过是换一个地方把似曾相识的东西重复玩一遍。

当然,不是说硬件不重要,强调的是,仅有硬件实力的游乐园,在见过世面的游客面前,是勾不起他们兴致的。 

莫老爷算是高频踩盘文旅项目的自媒体人了,个人认为,游乐园这个东西,真正的竞争力来自软性文化的植入,这才是别人无法抄走的非标准化的东西。

比如奥园英德巧克力王国,整个游乐园围绕巧克力IP进行了一系列的文创游乐项目开发,缔造了国内首座以巧克力为IP的主题游乐园。

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对巧克力情有独钟上哪玩?不是首选,而是唯有奥园英德巧克力王国。

莫老爷还了解到,中国文旅还设计了诸多巧克力人物IP,类似于糖糖公主等,甚至还有反派角色。


第六,市场和地方政府都有相关需求。

1)填补粤北的度假空白。

粤东、粤南、粤西,都不缺大型度假胜地,只有粤北空白状态。

但对于游客而言,粤北的出行吸引力相当强大。近日公布的2020年第三季度“广东省旅游景区游客满意度大数据调查报告”显示,清远游客满意度排名全省第三,仅次于深圳和广州。

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2)英德地方政府需要一个地标性项目。

前文说了,英德是交通枢纽,如果英德发展起来,将对粤北起到很强的推动作用。所以,在此落地一个地标性大型度假项目,除了为城市形象加分,更是带活整片区域经济的利器。


中国文旅官方称,奥园英德巧克力王国预计年接待游客可超300万人次,直接和间接提供超过1万个就业岗位。

一位英德人对莫老爷表示:“我们都很开心这个项目运营起来,它火了就能带领当地人创富。”

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02

两天两夜小镇游
做一次童话里的“大孩子”
 

下面,把莫老爷奥园英德巧克力王国两天两夜游的经历分享给大家。


DAY 1:入住英德奥园希尔顿逸林度假酒店,泡池嬉水、赏烟花。


莫老爷是平安夜下午抵达奥园英德巧克力王国的,入住的酒店是2020年9月29日开业的英德奥园希尔顿逸林度假酒店。


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它是英德首家国际酒店品牌,欧洲梦幻城堡的整体建筑巧妙地融合具有深厚历史文化底蕴的英石元素。


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印象最深刻的是,走进酒店大堂,会有一块迎宾送上的巧克力欢迎曲奇,这是其配合小镇特色独创的欢迎方式。

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内设301间客房,拥有超1400平会议活动场地,3个特色餐厅、儿童乐园、泳池、健身房......


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或者,也可以选择入住奥美家国际公寓。也是英伦风情的建筑,房间有复式和平层,且风格多样,据说蓝色地中海主题的风格是最受欢迎的。


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在酒店用餐完毕后,打电话前台预约电瓶车,两分钟抵达可满足全龄层客群的泉林水世界玩耍。

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一天24小时,如果只经营白天的8小时,剩下的16个小时将是零收入。并且,现在大多数年轻人的旅游习惯是上午睡觉、下午闲逛、晚上疯玩,而泉林水世界便设置了众多“夜景、夜宴、夜娱”等项目。

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其主要由两大部分组成。一部分是主题泡池,适合冬天体验,包含:无边泡池、木泡池、鸟巢泡池、六感养生泡池、慢汤泡池、禅茶泡池、英石泡池。


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免费提供茶饮,营业时间至晚上11点。

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另一部分是造浪池,适合夏天玩耍。包含:热情沙滩、滑水道、梦幻舞台等设施。


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在此要提醒大家,每逢重大节日,晚十点整奥园英德巧克力王国都会有烟花表演,在泉林水世界抬起头就能清晰看到噢。


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据悉,2020年国庆期间,英德泉林水世界和英德奥园希尔顿逸林度假酒店接待了超过10.2万人次的游客。



DAY 2:去英德巧克力王国做一天的“大孩子”。


英德巧克力王国乐园占地面积36万㎡,涵盖5大区域:可可部落、巧克力工厂、糖云国、奶溪国、可可洞国。网红的、刺激的、童真的游乐项目都在这里。

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可从好特别、好玩、好看、好体验、好服务,五个角度来描述它。

1)好特别——亚洲最大的巧克力文化展示基地。


乐园的任何角落你都能看到巧克力IP。最显眼的是巧克力工厂,里边是亚洲最大的巧克力文化展示基地,科普性做的超强。


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2)好玩——50余项国内外领先的游乐设施。


打造了华南首个双滑道摩天轮。即部分座舱位于滑动轨道上,在高空观览,会有失重感。让游客在欣赏高空美景时,还能体验到惊险、刺激的感觉。

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下面直接上一波游乐设施的美图~
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再来一张动态图~

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3)好看——由欧洲顶级设计团队担纲设计。

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4)好体验——互动性强。


一进入园区,就能看到糖糖公主、豆宝、国王、女王和众多演艺人员迎接游客,积极与游客互动。
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还有各种精彩的表演,吸引了众多游客围观。
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5)好服务——园区工作人员会主动向游客问好。


所有园区工作人员都会主动向游客问好,莫老爷还观察到,和小朋友们说话,工作人员会弯腰或蹲下,平视小朋友的眼睛,简直是细节魔鬼啊!


一位工作人员向莫老爷表示:“我们的任务就是做好两件事,时刻确保游客玩的开心和玩的安全。”



DAY 3:逛茶与巧克力小镇,品英德积庆里红茶。

白天可逛逛茶与巧克力小镇。它是以巧克力为元素、以当地特色英红茶文化为内核,两大重磅IP完美融合而成的一条商业街区。


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集红茶博物馆、巧克力DIY、西式礼堂、冰雪世界、游乐互动、餐饮零售于一体,为游客创造可玩、可闻、可感、可触的全新游玩世界。


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建筑是典雅大气的欧式建筑,营造出英伦小镇的生活氛围,打卡拍照完全可以假装出国了。


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午餐推荐茶与巧克力小镇上的“北江鲜餐厅”,饭店采用的食材均取于北江和当地农家,用最具品质的食材,做成鲜美的菜肴。

下午可驱车前往附近的英德积庆里红茶谷茶园爬爬山、品品茶。


该茶园始建于800年前的宋代时期,“福由明德积,庆自太和彰”,为“积庆”二字出处。2018年曾获“中国美丽田园”称号,入选中国十大茶园景观之一,也是广东省唯一一处成功入选最美茶园的景观。 

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| 英德积庆里茶园 图来自@大世界的小鸡 |


以上,就是莫老爷奥园英德巧克力王国两天两夜游的全经过了。

虽然,全国各地的文旅项目多如牛毛,但你有没有发现,中国人还是觉得没地方可玩?

原因很简单,因为数量不代表质量,大多数文旅项目都万变不离其宗,同质化严重。所以说,中国的文旅产业还大有机会在,中国文旅的未来也大有发展空间。

如果要用一句话来评价奥园英德巧克力王国,莫老爷的答案是:来了就不想走,走了还想再去几次。


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