等待20年,北京需要一座“环球影城”
阅读:3323 2021-09-03

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既是补足短板,也是锦上添花


王立国站在自家阳台上,就能看到那个造型别致的霍格沃茨城堡。这位土生土长的通州人,眼看着环球度假区一天天建起来,多多少少能想象开园后的火爆场面。


9月1日起,北京环球度假区进入试运行阶段,四级票价也在当天公布:淡季日、平季日、旺季日和特定日门票分别为418元、528元、638元和748元。


最新信息显示,北京环球度假区将于9月14日开启门票、酒店预订,9月20日正式开园。届时北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道将正式向公众开放。


作为中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园,北京环球影城可谓吸睛又吸金:8月下旬以来,“4人因内测票被炒至5000元天价被拘”“一家三口保守消费3500元”等新闻热搜不断,各种打卡攻略亦扑面而来,氛围感拉满。


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北京环球度假区标识 图片来源:每日经济新闻 李少婷 摄


有人说,环球影城是在给北京“补短板”——作为世界一线城市,上海、东京、香港、新加坡都有顶级主题公园,北京不能输;也有专家认为,它是“锦上添花”的存在,让底蕴深厚的北京更具现代性,文旅市场更潮更国际。


于千呼万唤中显露真容。等了20年的文旅“巨无霸”项目,究竟对北京意味着什么?北京为什么一定要有环球影城?


01

等了20年的“爆款”


“小破园终于开了,我的斯莱特林校服穿起来”“霍格沃茨的女孩已经准备好返校”“早点派猫头鹰帮我送录取通知哦”……“跳票”数次后,哈利波特的魔法世界即将开启“北京时间”。


一同“进京”的,还有小黄人、变形金刚、功夫熊猫、迅猛龙等。据北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文此前透露,基于市场调研,北京环球度假区最终选择的正是“在中国深受欢迎或者票房很高的电影题材。”


作为目前全球占地范围最大的环球主题园区,北京环球度假区一期各项目本身的建设投资,加上政府部门在地铁、高速公路等配套基础设施上的投入,已累计超过1000亿元。官方预计,度假区每年将吸引约1100万人次游客。


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小黄人乐园景区 图片来源:每经记者 李少婷 摄


当然,一个“大爆款”的诞生,不只是大手笔投入。


早在2001年初,北京市政府即与美国环球集团就在北京建设环球影城项目有关事宜进行接触和磋商。同年10月,双方签署合作意向书,并编制项目建议书上报原国家发展计划委员会,但由于国家宏观调控政策,项目审批进程暂缓。


直到2014年9月,国家发改委正式批复北京环球影城项目申请报告,项目才进入深化研究、设计和施工阶段。


据当地媒体报道,在当年10月北京环球项目启动新闻发布会现场,时任首旅集团董事长段强难掩激动,“我们终于获得了国务院的同意,北京终于可以启动环球主题公园及度假区的建设了!”


从启动筹备到建成开园,20年磨一剑。北京为什么愿意等?还是说,不得不等?


北京市文旅局官网显示,北京现有4A级和5A景区中,绝大部分历史悠久,如故宫、长城、颐和园,以观赏涨知识为主;仅有北京欢乐谷和石景山游乐园两个4A级景区具有游玩体验属性,前者2006年7月开业,后者“园龄”近35岁。


作为本土知名主题公园品牌,扎根京城的15年间,北京欢乐谷累计接待游客近5000万人次。这意味着,其年均接待游客约为333万人次。


相对而言,全球顶级IP强大的号召力令人心动,旅游市场需要一个新的“引爆点”。“环球影城开业,算是给北京补上了一个‘短板’。” 北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在受访时说。


02

“一南一北”竞合


除了以故宫、颐和园、天坛为代表的古都特色,还有什么吸引游客反复前来休闲体验的特色项目?面对“灵魂拷问”,本世纪初,当绝大部分国人对主题公园模式还感到陌生之际,北京把目光投向环球影城。


但顶级主题乐园的稀缺性,似乎注定会有一场“争夺战”。消息显示,其在选址上曾爆出过北京、上海、郑州、珠海等多种传言。其中,上海无疑是强有力的竞争者。


国家发改委网站上,一篇发布于2008年7月的《专家谈浦东新区开发开放的优势、问题与对策》文章提到,“2010年底上海世博会的举办以及环球影城主题公园项目落户浦东,将极大地促进浦东各项城市基础设施建设的更快发展。”


上海本地媒体2012年3月披露的一则股权转让消息显示,“上海滨江国际旅游度假区开发公司”由上海外高桥集团和锦江国际集团于2003年共同投资组建,最初定位是从事“上海环球影城主题公园”的开发。但随着迪士尼确定落户上海,浦东不可能再建第二个国际主题公园,相关地块迟早要做其他规划。


环球影城还在“姗姗来迟”中,而迪士尼不久前已过完五岁生日。


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上海迪士尼 图片来源:每日经济新闻(资料图)


2016年6月16日,上海迪士尼开门迎客。作为华特迪士尼在全球营运的第六座迪士尼乐园,也是亚洲第三座、中国内地第一座迪士尼乐园,五年来其始终稳坐中国主题乐园市场“顶流”之位,热度不减。


数据显示,开业五年,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次,实现旅游收入超400亿元。2020年,上海迪士尼接待游客550万人次,“相当于2019年的52%,年收入相当于54%,是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。”


除了自身营收,迪士尼之于上海还有更大的价值。


中国旅游研究院日前发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示,2018至2019年,超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼才到上海游玩。这些游客在沪逗留时间以2~3天为主,其次为3~5天,为上海旅游相关产业创造了更多机会。


据统计,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。


环球影城能否复制迪士尼的成功,尚需时间检验。但对北京来说,这的确是旅游消费复苏可以期待的。


从旅游数据看,最近十年,北京入境游游客接待量呈下降趋势,国内游客接待量增速从2014年起始终在5%左右徘徊;


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上海则在入境游游客接待量企稳同时,国内游客接待量增速在2016年有一个明显反弹,2013~2015年平均增速为3.2%,2016~2019年达到7%。


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事实上,京沪原本对国内游客的“吸引力”相差不大,2015年以前游客接待量不分伯仲。但从2016年开始出现分化趋势,特别是2020年,上海接待国内游客人次大于北京约5200万次。


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值得注意的是,从国内旅游收入看,京沪依旧旗鼓相当,疫情前北京更是领先上海。随着环球乐园带着一众经典IP以及不便宜的消费品入场,北京重塑优势应在情理之中。


03

世界一线“标配”


尽管外界普遍用“肯德基与麦当劳”的关系来形容环球影城与迪士尼,多位业内人士在受访时均向城叔表示,二者在IP、风格调性上有明显不同,并非针尖对麦芒,也不是非此即彼的选择。


中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示,北京环球影城虽然比上海迪士尼晚了五年,但后者的成功也增加了环球影城成功的机会,“说明中国市场对类似项目的接受力是很大的,这样水准的项目很容易被市场接受。”


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北京环球影城演出现场 图片来源:每日经济新闻 李少婷 摄


他强调,二者都属于“常有常新”的主题公园,内容具有不可替代性,并且适合重复性的消费,在这种情况下,“只要中国市场的需求足够旺盛,它们就不存在恶性竞争。”


杨彦锋则表示,随着大众精神文化生活需求进一步细分,主题公园也会有自己的细分赛道和生长空间。特别是对超特大城市来说,人群的多元化必然要求文化旅游供给也更加多元。


对于北京2189.3万常住人口而言,既可去故宫、国博逛一逛,也可以去国家大剧院、天桥剧场看剧听戏,还可以去环球影城打卡游玩,“某种程度上是一种互补,避免陷入单一的文化消费形态。”


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应该说,北京的人口-经济基础,为环球影城带来了想象空间。一个小细节是,为规避北方季节性因素及气温变化带来的不利影响,北京环球度假区中65%的游乐设施和场所设置在室内或是有一些遮盖物。


环球影城更被寄予厚望。在中共中央、国务院2017年9月批复的《北京城市总体规划(2016年~2035年)》中,三次点名“北京环球主题公园及度假区”,明确北京城市副中心文化旅游区“以北京环球主题公园及度假区为主,重点发展文化创意、旅游服务、会展等产业”;加强文化建设要发挥“北京环球主题公园及度假区等文化功能区的示范引领作用”。


对北京、对京津冀协同,这一项目都不止于一个大型游玩设施——按照惯例,1元主题公园的收入可以带来7元的间接收益,意味着间接收益将达数百亿元,地方对“经济新引擎”的期待不言而喻。


当前,亚洲几大世界一线城市均已配上主题公园——上海、东京、香港有迪士尼,新加坡、北京有环球影城。但面对全球经济受挫、影视行业低迷、疫情仍在持续演变等境况,没有人敢断言,环球影城开业之后能够一路高歌。


早前有机构曾预测,环球影城能够创造10万人以上的直接和间接就业岗位,巨大的岗位需求可以让通州告别“睡城”。而短期内,它的意义至少可以说是,给了年轻人一个去通州的理由。


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