购物中心开酒吧街?详解龙湖重庆时代天街的商业创新力升级之道
阅读:3530 2021-10-13

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猫头鹰日志(MalltoWin Log)


近期,龙湖重庆时代天街再次实现高效迭代,创新打造了城市级夜间娱乐消费目的地D8餐酒吧街。而以此为缩影,深耕重庆18年的龙湖商业,更早已成为城市商业能级跨越式提升中的一支重要力量。


2021-10-12


“走,去喝点儿”,或许是当下年轻人心照不宣的一种休闲方式。


特别是在越来越丰富的夜生活中,用“微醺”态度享受美好时光已成为很多人的选择,这在今年的十一小长假期间也体现得十分明显。


9月30日,在龙湖重庆时代天街D馆新亮相的D8餐酒吧街(D8 Ave.),17+精致餐酒品牌同时开业,加之“微醺集市”快闪活动的推出,一举点燃了人们的打卡热情。


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国庆7天,时代天街消费者接待量约达300w人次,并上榜抖音同城top1话题#重庆国庆好去处,足以可见全新体验形态对人们的吸引力。


那么,当“微醺”成为生活方式,购物中心如何做才能满足这种新的消费需求?这也是我们再次将目光聚焦在龙湖重庆时代天街的原因。


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走在前沿的需求审视

从普通日常到全时段生活


在工作上开始拥抱更灵活的办公方式,在生活上“悦己型”态度表达需求日益强烈,试图“打破旧秩序”的年轻人,为传统商业形式带来了很大冲击。


夜间消费增多便是变化其一。数据显示,重庆等夜经济影响力强的城市,夜间消费占比已经超过50%。并且,年轻消费者追求体验的潮流化、特色化、多元化、社交价值等趋势愈发明显。


如此看来,购物中心作为人们的“第三生活空间”,却因为相对单一的“盒子”形态和普遍较早的闭店时间,在跟进需求变化方面留下不小的空白。


龙湖重庆时代天街打造D8餐酒吧街,正是依托项目团队所具有的敏锐洞察力、高效迭代力,给予了新需求快速而有力的回应。


比如,随着“小酌”、“微醺”成为年轻人所追求惬意生活方式的高频词,定位为“微醺新地标”的D8餐酒吧街在主题概念设定上,便直指人们的精神层面需求,希望在更广泛的时段、借由更新潮与精致的方式,创造更轻松、美好的生活感受。


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而面对“存量项目如何高效调改”这一难题,时代天街也显示出了自己的运营智慧。


主打潮流与社交标签的D馆本身拥有一条休闲氛围颇为浓厚的内街,其一楼临街铺位便是此次D8餐酒吧街的空间主体,这使得新街区突破了集中式商业面临的一些瓶颈:


  • 空间开放性

    内部街道为D8带来了较宽敞的户外空间,能够营造更舒适的自然感、游逛感。


  • 时间灵活性。

    与其他营业主体分开,从而在营业时间上不受限,拉长消费时段,充分服务于夜经济。


  • 氛围聚集性

    与周边商业街上的诸多餐饮品牌临近,从而形式互补、客流共享,整体形成更具影响力的休闲和夜间消费氛围。


同时,D8餐酒吧街在业态组合上,精选一系列与“微醺”生活方式强关联的品牌,通过店铺的精心落位,让日咖夜酒、精致餐食等全新休闲体验和夜间消费形态率先在重庆市场集中落地。


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精准、高效的自我升级之下,时代天街为购物中心如何切入消费者全时段生活做出了先锋探索。D8作为城市级夜间娱乐消费目的地,也已面貌清晰且有口皆碑,这无疑进一步加深了项目与更高客质、更具活力的新一代消费者的深度绑定。


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场景营造的专业能力

从“出片”到“出圈”


从精准定位到火热开街,D8餐酒吧街可以说是背后运营团队在重构消费链接方面深厚功力的一次集中展示。


特别是在项目团队专业的场景营造能力加持下,无论是整体调性营造,还是细节场景设计,D8都彰显出了更强的体验吸引力。


做足整体街区调性


“这不是曼哈顿,这是时代D8。”


网友的一句评论,颇有代表性。实际上,D8餐酒吧街的整体设计并不复杂,但巧妙的地面铺装与涂鸦,却起到了巧拨千斤的氛围营造效果。


黄白双色,字母、图标、斑马线,在重庆多阴雨的天气映衬下,当山城标志性的黄色出租车经过时,摩登都市的时尚感、氛围感立刻被拉满。


这种调性,恰为当下年轻人所喜爱。


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图片来源:小红书达人


这使得D8在开业前,已经凭借网友的摄影作品走红于社交平台,开街后更是吸引了从本地消费者到全国游客的关注。


精选独特体验品牌


围绕“微醺餐酒”主题,D8精选了17家精致餐酒品牌,带来了日咖夜酒、主题酒吧、无国界美食、融合风等众多时下新潮休闲体验,也满足了不同人群对于餐酒吧的需求。


除了代表性餐酒吧/酒馆品牌COMMUNE、又见、贰麻酒馆、胡桃里,一系列品牌首店、特色主题店的出现,更是合力对多元潮流和格调氛围进行了充分诠释。


西南首店品牌:Pluto、泰食谷仓POKIPOKI


首进购物中心品牌:C PLUS、红门酒肆、夜影BISTRO、Upside nwoD、Crush、HIPTIP


使用全新主题设计的品牌:百鬼夜行·怪传、海雾里(赛博朋克旗舰店)、Helen's(中世纪爱丁堡风格店)


这些品牌运用诸如复古感受、科技感装置、次元文化、霓虹元素等在内的设计手法,每一间门店都致力于做到——外部门头吸睛有设计感,内部空间值得玩味有体验感。


加之借由自然、绿色元素对外摆区域进行了全新设计,由此创造出的,正是年轻消费者所追求的轻松惬意、享受自我、消解情绪的休闲空间。


“满满的高级感,随手就是大片儿”“太会玩,太懂年轻人了”,开街不足半月,这样的网络声音不绝于耳。


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究其原因,是时代天街正在努力以场景、空间、体验的创新,为年轻文化创造一个稀缺的安放载体,这让拥有了“新夜态”的购物中心具备了更“出圈”的目的性消费影响力。


未来,随着更多潮流玩法的加入,D8餐酒吧街在创造自由社交空间、落地更符合新时代都市人生活方式场景上,还有更广阔的想象空间。



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用空间创造城市归属感

从单点商圈到城市“网格”


值得一提的是,此次全新开街的D8,也是“重庆城市文化周”的一个主阵地,承担着诠释“夜文化”的重任。


事实上,包括去年聚焦重庆方言文化的“渝言新生·ZAO动派对”在内,时代天街每年10月都会围绕重庆城市文化,打造新颖、丰富的主题活动。


持续的商业模式创新,让时代天街得以占位“城市微旅游目的地”高度,借由传递文化认同感与城市归属感,为城市精神增加更丰富的注解。


这种商业之上的价值内涵,在龙湖商业重庆其他项目身上同样有所体现。


例如位于杨家坪商圈的龙湖重庆西城天街,在其新一轮升级过程中,不仅针对亲子家庭实现了儿童业态的全面焕新与空间场景优化,还面向人们的时尚休闲需求,打造了升级版“城市绿洲2.0 · 篷车集”主题街区,让更多人拥有了享受惬意的玩乐时光。


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11月20日,新街区“西街里”将在西城天街全新亮相。可以感受到的是,以空间的主题场景化、丰富内容度、多元社交性为依托,龙湖商业重庆项目都在不遗余力地推动城市生活幸福指数的提升。


这让更多人能够在此获得归属感,商业便也成为紧密人与城市之间关系的那座重要桥梁。


深耕重庆18年,依托“网格化布局”战略与旗下项目持续的自我迭代,毫不夸张的说,龙湖商业深度参与了重庆商业格局变迁、人居生活品质提升的每一个关键节点。


而不久之后,随着落子两江新区商务核心区的龙湖重庆公园天街定档12月30日开业,在“城市向北”的发展路径上,还将活跃着龙湖商业的身影。


最终,当我们试图解答“为何重庆如此令人着迷”等问题时就会发现,龙湖商业已成为其中一项不可缺少的答案。


结语


“随心生活,从一份精致的brunch开始,一杯咖啡,一份搭配甜点的酒精饮料,一次与好友的闲致小聚,或可越夜越嗨,或可享受安静的独处时光……”不受时间所限,无需走街串巷,人们理想中的消费场景,正被购物中心一一实现。


无论是此次D8餐酒吧街在龙湖重庆时代天街的推出,亦或是每一个龙湖商业项目的持续精进,都展现出这样一种精神——商业应当拥有更多深层次的意义,既应实现消费需求的全新表达,更应完成对本地商业生态与文化内涵的再次激活


作为首批入选并且是目前中西部唯一的国际消费中心城市,重庆的城市商业能级还将迎来跨越式提升。而毋庸置疑的是,其中的一支力量,必定来自龙湖所创造的商业活力。



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