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伴随体验经济的浪潮,
一个引爆商业价值的IP核心,
即是一个逻辑缜密的故事。
细剖其内在的流量密码,
不仅关联于「内容、原创、人格、趋势」
亦在情感触达中深刻链接用户。
—— 迪安设计
产品即内容,内容即营销,在流量经济大行其道的趋势下,自带故事性与关注度的爆款IP,作为一种崭新的叙事策略和全新产品形式,成为撬动用户注意力,赋能商业转化的关键角色。在这其中,“集合可传播发酵的故事线、可衍生的原创设计、差异化人格、时下潮流趋势等元素的IP形象,正从一个抽象符号沉淀为日常生活的一部分,构成项目可持续生命力的灵魂所在。”迪安设计如此表述道。
以与年轻一代情感共鸣为设计路径,原创代号X-Deer,便是其在新消费浪潮的趋势下,撷取“新生代、潮酷、活力”几大关键词而设计的超级IP。围绕“未来星球”的故事主题,设计师深入人与场景的创新互动,徐徐展开一场关于都市日常与未来科技的邂逅奇遇。
故事线的讲述,围绕代号X-Deer特工的一场星球冒险奇旅展开。在“艺术愉悦生活”的理念下,设计师透过当代潮玩风格与科技风的交织,将观者引入未来生活的崭新语境中,抒绘“艺术-场所-景观-情感”的转换。
在视觉形象语言的传达中,灵动酷帅的X-Deer ,长着一双可爱鹿角,身着银色金属外衣,融趣味、娱乐、创意于一体。其充盈活力感的造型,释放出超越景观视角的生活方式 —— 潮酷、趣味与独特。
“IP势能的构建,关联于具体的生活场景,同时贯穿着故事线与互动性的交织。”在此,初来乍到的X-Deer置身于住宅区入口处,形成鲜明的视觉停驻点,将独有的活力风貌,呈现于来往的人群中。
围绕星球主题故事线的递进,X-Deer来到一片绿意草坪间的座椅上,彰显出城市文化与生态环境的和谐相融。在生活情景化的互动间,活泼的小鹿IP角色,深入景观语言内核,铺展开城市生活的愉悦氛围。
随意漫步其中,小鹿穿梭于草从的画面印入脑海。这一场景化的表现手法,为人们带来沉浸式的景观体验。从艺术语言的创新演绎,至活力氛围间的情感传递,IP角色与人、与场地的联结,不断作为一个生动的符号载体,唤起观者的注意力。
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某种程度而言,在体验先行的时代下,表达空间场地所承载的文化与情感,难以遵循原有的常规景观语汇。作为调动空间与人情感共鸣的媒介,生动的IP形象叠加故事线的引导,是最行之有效的方式。
不止于IP打造,代号X-Deer以独立活跃的人格,贴合潮流趋势,赋予景观空间特定的属性 —— 年轻活力,新生潮玩。作为推动城市人居空间可持续生命力的重要一环,其既是场地的文化载体,亦透过鲜活形象背后的情绪感染力,与观者对话共鸣,最终归于城市生活与生态本身的升华。
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