TEA与AECOM隆重发布《2017全球主题公园和博物馆报告》


近日,主题娱乐协会TEA(Themed Entertainment Association)联合AECOM共同发布了《2017全球主题公园和博物馆报告》。2017年全球主题公园产业重回平稳增长,中国市场在其中发挥了举足轻重的作用。中国主题公园在这一年的表现究竟有多么令人惊艳?让我们在《2017全球主题公园和博物馆报告》解读中一起探寻。


全球趋势

重回平稳增长

经历了2016年的小幅波动后,2017年全球主题公园产业在上海迪士尼乐园和室内娱乐中心版块的发展的共同助力下重回平稳增长。全球十大主题公园集团的游客总量增长喜人,年增幅达8.6%,其中中国主题公园集团游客总量增幅近20%,大力推动了这一增长。随着上海迪士尼完成首个全年运营,中国大陆助推亚太区游客总量实现了5.5%的增长;北美地区游客总量则平缓增长了2.3%,史上第一次超过1亿5千万人次。


640.webp (1).jpg△ 全球排名前25位的主题公园


全方位再投资

再投资和持续创新是主题公园长盛不衰的关键因素,越来越多主题公园运营商通过适应时代需求不断更新换代IP(知识产权)资源,开发和创造体验更丰富的新项目,以推动未来长足发展。


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△ 美国加州普安那公园诺氏百乐坊的“鬼城直击!”项目 © 诺氏百乐坊


2017年,迪士尼增加的潘多拉主题区、冰雪奇缘和银河护卫队主题区,以及环球影城的哈利波特主题景点,均为这两大行业巨头带来了巨大的游客数量和收益。其中,“潘多拉:阿凡达的世界”为迪士尼动物王国带来了15.3%的游客增长,为北美区域内增速最快的;好莱坞环球影城的哈利波特主题区则刚刚完成其首个运营全年,整个乐园游客量增长了接近100万人次。其他集团也采取了类似的措施,比如六旗集团开发的“正义联盟” 主题景点以及海洋世界娱乐集团与芝麻街IP的合作等,也都带来了良好的业绩。


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△ 美国佛罗里达州布纳维斯塔湖华特迪士尼世界内迪士尼动物王国中“潘多拉 :阿凡达的世界” ©迪士尼


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△ 正义联盟:大都会之战 ©六旗集团


同时,零售业和主题娱乐的相互融合,成为另一大行业趋势。IP品牌衍生的室内主题娱乐中心也正受到娱乐街区和商场运营商的热门追捧。西班牙团聚集团旗下的宫殿娱乐管理公司即将在纽约时代广场开设狮门影视城,也正反映了这一热潮。

 

运营商们还注意到,运作有效的乐园酒店以及综合度假区的开发模式也有利于增强游客体验、延长停留时间,及提升投资回报。随着美国佛罗里达州奥兰多的过夜游客和国际游客数量不断攀升,环球影城度假区的蓝宝石瀑布酒店、卡巴纳湾酒店和其他酒店均取得了良好的市场表现,度假区又购入新的土地供后期开发;加利福尼亚州的乐高乐园也于2018年4月开放了第二间乐园酒店 ─ 城堡酒店。


水上乐园:总体差强人意,但中国市场增长迅猛

640.webp (5).jpg△ 全球排名前20位的水上乐园


由于乐园缺乏再投资以致无法吸引新的客流,以及美国受哈维飓风等恶劣天气影响,2017年全球水上乐园市场表现差强人意,排名前20位的水上乐园游客人次为3020万,同比仅增长1.6%。不过,对比显著的是,中国的广州长隆水上乐园以6%的增幅和269万的年接待量继续蝉联冠军,而开封银基水世界以及芜湖方特水上公园涨势更是迅猛,这都源于这些集团不断创新理念及提升品质,减少了因气候带来的负面影响。

 

其中一大创新措施为开放室内乐园,避免了降雨带来的游客损失。如开封银基水世界通过开放室内娱乐区域,帮助全园延长了全年旺季时长,持续吸引游客,去年一年游客人数上涨超过46%,为全球之最。欧洲多家水上乐园也陆续推出了室内项目,比如在北欧盛行的“spa水上乐园”,将spa设施与水上乐园的游乐设施相结合,广受游客好评。


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△ 德国埃尔丁Therme Erding水上乐园 ©Therme Erding水上乐园


夜场活动也发挥着巨大的魔力。长隆水上乐园推出与日场反差较大的夜场活动,打造舞台灯光结合现场演艺的夜间活动,吸引了大批20多岁的年轻客群。


此外,美国奥兰多环球度假区内新开业的火山湾水上乐园的创新举措也引发了行业热议,其水陆骑乘的相互结合以及创新的虚拟线上排队都刷新了行业对于水上乐园的传统认知。


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△ 美国佛罗里达州奥兰多环球火山湾 ©环球火山湾


博物馆:全新展馆及体验 夺人眼球

640.webp (8).jpg△ 全球排名前20位的博物馆


总体来看,全球前20的博物馆整体表现平平,游客总量仅增长了0.2%。但区域市场上的博物馆表现各异,不少新开幕博物馆和亚洲博物馆取得了出色表现。

 

2017年间有多家新博物馆开业以及现有博物馆扩建后重新开幕,并有大量的博物馆新展,这些都大幅影响了博物馆游客量:在北美区,美国华盛顿特区的史密森尼博物院内美国非洲裔历史和文化博物馆的开幕带来了游客量达240万人次;欧洲和中东区内,卢浮宫在“维米尔与风俗画大师”展览的推动下,2017年游客量增幅达9.5%,使其回到了全球博物馆首位的宝座;亚洲区将在下文内详细介绍。


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△ 2017新开幕博物馆


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△ 美国华盛顿特区美国非洲裔历史和文化博物馆 ©美国非洲裔历史和文化博物馆


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△ 法国巴黎卢浮宫


此外,不少博物馆都采取了多元定价策略以及增设“快闪“体验店,以提升游客量、增加收入并吸引当前游客重游。2016年8月香港五大博物馆实行免费入馆参观,这一举措推动香港博物馆的游客总量从2016年的450万增长到2017年690万人次。在美国,博物馆与众多社交媒体平台合作设立临时展馆,例如纽约雪糕博物馆、旧金山彩色工厂和纽约29Rooms等,都成为游客拍照打卡热点。


聚焦中国

繁荣市场与本土化创新

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△ 上海迪士尼乐园 ©迪士尼


2017年中国市场最抢眼的乐园当属上海迪士尼,首个全年运营吸引了1100万游客,相比2016年的非全年数据同比上涨了惊人的96.4%,跃居游客量世界第八。无论是在人气、游园时长、还是在游客回头率上,上海迪士尼都有强劲的表现。凭借出色的整体表现和若干优秀的骑乘项目,上海迪士尼的巨大成功对于全球主题公园产业都是一剂强心剂,表现出世界级别的优质主题娱乐项目所蕴含的巨大回报率。


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△ 宁波方特东方神画 ©华强方特


在中国本土主题公园方面,华侨城(OCT)和华强方特(Fanta)两大集团继续领跑国内市场,两者分别抢占全球主题公园集团的第四及第五名,游客流量增长比率超过20%,但两者的成功之道却截然不同。华侨城集团采取的策略是更新改造现有主题公园和景点,将资源集中到仍有发展空间的成都欢乐谷和上海欢乐谷,开发新的主题园区和主题景点;华强方特采取的策略则是开发新的主题公园,融入自身IP品牌 ,其中最为市场熟知的便是《熊出没》中熊大和熊二的卡通形象。这一现象正反映了如今中国市场的一大趋势:中国消费者对于本土化的内容和独特的IP品牌有着强烈的市场诉求。


水上乐园市场竞争激烈

亚洲地区水上乐园的开发热潮仍在持续,地区水上乐园总体数量快速增长,部分城市已开设多间乐园。中国地区于2018年新开业且值得关注的水上乐园,包括海口狂野水世界和三亚的亚特兰蒂斯水世界乐园。


把握年轻人群社交媒体喜好

2017年亚太区博物馆游客总量增长最快,增速达11%,远高于全球水平的0.2%。中国博物馆产业这一年也表现相当出色,亚洲博物馆排行榜前10名中有7家位于中国,新开业的成都博物馆游客量便达300万人次。


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△ 上海博物馆


这一出众的成绩不仅因为中国的中产群体受教育程度、文化水平和可支配收入正不断提高,更是因为中国博物馆正努力迎合中国当代年轻人的习惯,将数字化和社交媒体交互化融入展览中。以北京今日美术馆展出的“.zip 未来的狂喜|小米∙今日未来馆”展览为例,展览的艺术作品均为.txt、 .jpg、.gif、.mp3等数码格式。展览将所有文件保存成一个压缩包呈现给游客,当游客参观时,他们将逐个“解压”这些压缩包。


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△ 中国北京今日美术馆, “.zip未来的狂喜|小米∙今日未来馆”展览 ©今日美术馆


未来趋势

AECOM亚太区经济咨询副总裁吉井贵思(Chris Yoshii)表示,主题公园是一个城市的娱乐地标,中国的很多城市都处于快速发展的进程中,因此未来会有更多更好的项目落成。中国经济持续增长、中产阶级崛起、收入不断提升、旅游意愿增强、国内基础交通建设完善以及私家车持有量的飞速增长,都将进一步推动中国消费升级。与此同时,政府出台的一系列政策也有助于产业长期的健康发展

 

“截至2020年,中国将成为世界最大的主题公园市场。北京环球影城将于该年开业,同时很多项目目前都在筹备建设中,这也更加印证了这一观点。”


AECOM将继续与主题娱乐协会(TEA)携手,追踪并促进主题公园和博物馆在全球范围内的发展和增长。放眼未来,我们认为,不断创造及开发 IP资源、融合零售业和主题娱乐的再投资,以及创新的管理和运营模式,将帮助全球主题公园产业持续增长,为世界上更多的人带来更加精彩纷呈的体验与快乐。


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